作者| 李卓
編輯| 邢昀
1999年，世紀之交，中美兩國關于中國加入WTO終于達成協議。
創業潮流涌動，有心者開始思考，如何通過互聯網做信息中介，幫中國的中小企業做出口貿易，幫國外企業進入中國市場。于是以B2B的電商生意為起點，在中國民營經濟最活躍的地區之一浙江杭州，阿里巴巴誕生。
此后杭州這個本來以“三江兩湖一山”著稱的旅游城市，進化成了“電商之都”。
企業和城市是相互成就的。圍繞著阿里這個平臺生態，杭州的產業鏈潛移默化的進行了重塑。到2019年以后，直播電商風起，杭州又多了一個“網紅”標簽。
杭州九堡從一個離主城頗為偏遠的批發市場聚集地，發展到如今全國電商主播密度最高的地方之一。網紅主播正在逐漸影響杭州年輕女性的主流審美，也再一次改變這里的產業結構：上千家直播基地孵化著一個又一個網紅，把杭州打造成一個名副其實的“網紅”城市。
阿里成就杭州，還是杭州成就阿里？
每個新一線城市都希望自己能有一個阿里巴巴。
2014年，阿里巴巴在美國上市，此后市值一直增長，并成為中國目前有望沖擊萬億美金市值的兩家公司之一。
馬云在2000年曾說：“西雅圖今天講，我有微軟，我有波音；紐約今天說，我有IBM； 我們希望有一天，杭州人說，我們有阿里巴巴?！?/p>
1999年成立的阿里巴巴，早期更像一個銷售公司，在媒體報道中傳奇的“中供鐵軍”就是當年向中小企業陌生拜訪售賣阿里產品的銷售隊伍。
2000年初，阿里巴巴曾把總部遷往上海，沒成想在洋氣的上海灘招業務員非常困難，上海人更喜歡去外企和國企。于是在上海待了一年，阿里就“灰溜溜”地回了杭州。
江浙滬里，江蘇和上海都很偏好國資和外資，浙江對民營企業最情有獨鐘。這種“情有獨鐘”是無奈的，浙江地理有個“七山一水兩分田”的說法，資源相對貧乏，本身不具備向大型企業出售工業用地的條件。這也是浙江華僑遍布環球，卻很難吸引到外資的原因。
在這種情境下，浙江省和杭州市便成為中小民營企業更為友好的地方。在2020年中國民營企業五百強名單（不包括阿里、騰訊、京東）中，浙江擁有96席，高于江蘇的90席和廣東的58席。
杭州成就了阿里，阿里也成就了杭州。
阿里巴巴對杭州的作用，首先是讓杭州成為了一座“電商之都”。作為全國GMV最大的交易平臺，阿里巴巴以平臺地位重新盤活了商品貿易產業鏈。商品流通的產業鏈非常復雜，每一款商品背后都有工廠、品牌商、分銷商、零售商。除此以外，在整個電商產業里，還有電商服務商（代運營）、物流公司、金融機構。
人逐產業而居，跟“飯碗”而移。杭州的電商造富神話吸引了無數年輕人的流入。
這是一種正向循環，年輕勞動力以及高級管理人才因為這里有新興產業而進入杭州，人才進而推動這些產業繼續繁榮，然后吸引更多的人才進入杭州。產業有集聚，人才亦如是。在杭州未來科技城做社交電商的殷天，曾在北京和廣州的電商公司都工作過，他告訴豹變，“杭州的電商人才數量要比其他城市多，理念也更為超前?！?/p>
某種程度上，阿里巴巴還是杭州創業公司的孵化器。2014年阿里巴巴在美股上市后，一躍成為中國市值最高的科技公司。一大批財務自由的阿里人開始轉行做投資或自己創業，大部分創業者仍然是圍繞著電商、物流以及數字科技方向。
有贊科技、蘑菇街、數瀾科技等公司的創始團隊都有阿里背景。僅僅是2018年，阿里校友創業企業就超過了1200家。
在過去兩年，杭州是人口凈流入最多的城市之一，也是人才流入最多的城市之一。
其次，零售電商平臺是個紐帶。近水樓臺先得月，有了交易平臺，會誕生很多把平臺當成主要銷貨渠道的品牌。
在電商崛起前，杭州就是消費品之都。娃哈哈、農夫山泉均是響當當的國民消費品品牌，外婆家更是成為現代餐飲企業革新的重要標志。淘寶和天貓成立之后，杭州繼續成為中國消費品品牌孵化的重要基地。
在Food Plus公布的2020年值得關注的38家中國食品消費品創業公司里，幾乎所有的品牌都把天貓當成是主要的渠道，王飽飽、李子柒、buffX、認養一頭牛等也均誕生在杭州。
杭州所在的長三角依然是中國制造業的重要區域。以年輕人喜歡的漢服為例，雖然成都位居漢服消費第一城，但杭州才算是漢服產業第一城。離杭州幾十公里的紹興柯橋生產了全國絕大多數的漢服和JK服裝。
個護品牌“氫速”的創始人于棟對豹變表示，之所以選擇在杭州創業，是因為杭州創業環境非常優質。浙江本土經濟就是中小民營企業支撐起來的，所以杭州對中小民營企業的接納和歡迎是全國領先的。不僅僅政府有相應的、可以落地的創業扶持政策，而且本土創投機構對小微創業企業并沒有偏見。
第二個原因是代工廠和產業集群優勢，對線上品牌來說物流成本和電商服務非常重要，杭州這方面的優勢要比其他城市領先很多。
這也是阿里巴巴能誕生在杭州的原因。
直播，讓杭州成了真網紅之城
杭州市東的九堡，原本一直是個荒涼的城鄉結合部。
2016年杭州樓市非常火熱，三年前阿里巴巴大搬遷重回城西，并帶動以未來科技城核心的濱江板塊，G20峰會和2022年亞運會帶火了南部奧體板塊，九堡并不值得投資客多看一眼。
也是在這一年，身在廣州、主營服裝生意的淘寶店主黃薇接到淘寶小二的電話，決定帶著團隊遷到杭州，全身心投入直播電商事業。
由于九堡毗鄰杭州最大的服裝批發市場四季青市場，選品拿貨方便，黃薇把公司設在九堡的新禾聯創園區。與其他平臺的帶貨網紅相比，黃薇團隊本身就是電商出身，2016年底憑借對電商平臺的熟悉迅速躋身于頭部主播之列。
電商是對線下傳統交易的顛覆，而電商形態本身隨著基礎設施的完善也會不斷迭代和進化。隨著4G網絡的普及和短視頻的崛起，直播電商成了最熱的賽道之一。杭州在這個細分賽道里依然領先于全國。
2019年直播電商成了風口，僅僅在淘寶就誕生了177個帶貨過億的主播。在剛剛過去的2020年，黃薇直播間的脫水銷售額達到了202.08億元，成為全國最能帶貨的主播，而她更為直播間小伙伴所熟悉的名字是“薇婭”。
作為參照的是，全球銷售額第二、全國第一的北京SKP，在2020年銷售額為175億元。
一人敵一個商場，直播電商的增長神話吸引了更多人和平臺加入這場盛宴。不僅僅是一個個主播開始出沒在九堡，快手也在杭州九堡設立3C數碼家電直播基地，讓中小商家在基地選品直播。圍繞著薇婭這個頭部主播，九堡慢慢成為直播電商的主要陣地，杭州逐漸成為直播電商之城。
杭州九堡東大門交易中心的一個個檔口，從2019年起被改造為直播間，百位主播入駐其中。在全國淘寶直播機構里，有過半機構在杭州的九堡。有一句話形容九堡的網紅主播非常貼切：“人在城鄉結合部，心在巴黎時裝周”。
以九堡為始，杭州的江干區、拱墅區、蕭山區、濱江區、西湖區不斷冒出一個個直播基地。在高德地圖搜“直播基地”，杭州市里就有146個。余杭的“中國青年電商網紅村” ，集聚了淘寶直播、有播、喜團直播等直播平臺。在小葫蘆直播數據中，遙望網絡、蚊子會、銘星娛樂等TOP10的帶貨機構都在這個“網紅村”。
余杭區發布了頗具誘惑力的直播電商政策，如果達到鯤鵬企業要求，最高可以獲得1億元研發投入等補助。九堡所在的江干區將“直播達人”給予人才落戶、住房保障方面的服務。
對于新的事物和產業，杭州總是最寬容的。
新野心：“數字經濟第一城”
2018年一篇《杭州杭州，為你我和北京分了手》刷爆網絡，背后是當年春季跳槽季，一個數據顯示杭州的吸引力超越北上深這些一線城市。
那個時候，杭州的常住人口還不到千萬，GDP總量排名也在重慶、蘇州、武漢、成都之后。但卻吸引了新經濟“打工人”，還有伺機而動的炒房客。
“加倉杭州”可以講的“故事”是杭州上市公司的數量和質量。杭州的這兩個數量要超過其他新一線城市和二線城市，甚至是要超過一線城市廣州。
截至2020年12月31日，杭州共有上市公司218家，而2020年新增了28家上市公司。
作為參照城市的的廣州，上市公司數量是201家，2020年新增上市公司是22家。從市值來看，杭州上市公司的總市值是8.19萬億元，是廣州上市公司總市值3.8萬億的2.5倍。
江浙兩省是中國經濟的風向標，江蘇省會南京以智能制造立市，浙江省會杭州則以數字經濟為城市名片。
數字經濟始于支付寶，線上支付越來越便捷，從買賣交易到各類民生服務都搬進了手機里，2017年杭州開始提出“無現金城市”的概念。
無現金支付不僅僅是便民舉措，對于數字經濟社會來說，線上沉淀的數據是最重要的生產資料和資產。有了足夠多的數據，政府可以進行更為有效的產業規劃和指導。另外一方面，其他城市也有數字政務的需求，這是一個相當大的市場。
2018年，杭州順勢提出要做“全國數字經濟第一城”，在城市數字化的基礎上也力推產業數字化。
杭州的數字科技公司不僅有阿里巴巴，還有海康威視、網易、新華三等1298家與數字經濟相關的企業，高新技術企業也有近3000家。此外，杭州還發起設立了以北大信息技術高等研究院為首的數字經濟智庫。
2019年科創板開板，杭州新增的上市公司里半數以上都是數字經濟企業。比如數據智能企業每日互動、云集、嘉楠科技以及信息安全企業安恒信息。數字科技產業有非常強的集聚效應，有了頂級公司的入駐，上下游的產業鏈公司就跟風而來，從而實現了產業鏈的正向循環。上游投資1塊錢，能帶動下游100元的增長。
在剛剛出爐的阿里2020年財報里，雖然阿里巴巴核心收入來源仍然是淘寶天貓等核心電商，但深耕產業數字化的阿里云已經實現了盈利。在公開場合和官網介紹來看，阿里也更愿意把自己視為數字經濟體。
在阿里的敘事里，數字經濟不單單是指零售商業的線上流通，更能指導制造業。比如淘寶推出的犀牛智造就是用數字來指導生產、指導制造，以消費數據、銷售數據來為廠商提供指導，縮短交貨時間降低庫存。
這也是杭州市所說產業數字化的應用案例。
疫情加速了數字經濟在國民日常生活和產業中的應用頻率，比如我們日常所需的健康碼就是數字經濟的應用。2020上半年杭州市數字經濟核心產業實現增加值1833億元，占GDP的24.8%，增長10.5%。
要不要去杭州？
不過，杭州的短板依然很明顯。
杭州并不是一個高教資源豐厚的城市。在整個浙江，985大學只有一所，211大學也只有一所（江蘇有11所），在所有一線城市、新一線城市里，學科完整度最為薄弱。所以非常依賴外來人口。
這也是杭州需要不斷做城市營銷的原因。如果吸引不來外來人口的關注，光靠本地的畢業生遠遠滿足不了杭州市的人才所需。杭州也是除了成都以外，所有城市里最擅長做“城市營銷”的好手。
2021年農歷春節，杭州市政府對于在杭務工留杭過年的人員，發放1000元現金紅包，就是一波極好的營銷策劃，賺足了好評。
杭州沒有人，但可以“搶人”。2015年到2019年末，五年間杭州市的常住人口增長了15%?；ヂ摼W巨頭為杭州輸送了大量的人才，培育了杭州的產業生態。只要產業持續繁榮，這座城市對人才的吸引力就是源源不斷的。
不過，互聯網公司增長神話的背后是巨大的工作強度和壓力，互聯網企業越是多，這種加班文化越是會成為城市職場的主流文化。早在2015年，一家全球的調查公司做了壓力調查，顯示中國城市里杭州是白領加班最多的城市，72%的上班族都有加班經歷，在全國排名第一。
這種內卷文化并不健康。最直觀的影響是加班加多了，沒有時間去消費。
除了內卷以外，與一線城市相比，杭州城的基礎設施還不太完善。但不完善的基建、醫療資源、教育資源下，杭州的房價卻足以匹敵一線城市。杭州濱江金茂府的房價已經超過10萬元/平，多數板塊的房價甚至超過了廣州這一老牌一線城市。
過高的房價和內卷的奮斗文化是否會阻攔更多的年輕人來杭州，這是一個亟待解決的問題。
另外一個隱憂是，杭州雖然打造“數字經濟第一城”，但目前的數字經濟還只能和消費和政務產生比較緊密的關系，在制造業上并沒有實現深度融合。雖然多數數字經濟商都號稱深耕于制造業，但對制造業精準化、智能化改造能力還遠遠停留在口號上。
算法和數字為杭州起飛提供了雙翼，但能飛多遠還是一個未知數。
