11月29日，度小滿金融(原百度金融)對外宣稱，百度已在11月26日正式拿到基金銷售牌照，表明百度的基金銷售布局再進一程。同時，度小滿金融將在12月中旬正式上線基金代銷服務。
這意味著兩周后，BATJ(百度、阿里、騰訊、京東)四大互聯網巨頭將磨刀擦槍，在基金銷售領域正式“亮牌”開戰。
百度披荊斬棘，拿到基金銷售牌照
11月26日，百度正式拿到基金銷售牌照。牌照顯示，機構名為北京百度百盈基金銷售有限公司，注冊資本為2000萬元，法定代表人是度小滿金融副總裁張旭陽。
據企查查顯示，百度百盈成立于2016年8月8日，是百度100%控股的子公司。
提到基金銷售牌照，根據中國證監會公布的數據，截至2016年，擁有牌照的銷售機構有107家。然而，從2017年開始，這個曾經“十分便宜、好拿”的牌照，審批卻開始趨嚴，甚至百不獲一。2017年一年僅發放了一張牌照，而2018年年初也僅將牌照發放給了騰訊。與此同時，監管層還反復強調金融行業“必須持牌經營”才能開展基金銷售的相關業務，自此，這塊牌照變得炙手可熱，其價值也不斷升溫。
此前有調查顯示，目前基金銷售牌照的市場價普遍在8000萬元人民幣左右，擁有場景和客戶基礎的牌照可賣到1.5億元人民幣。但同審批一樣，監管層也進一步收緊了牌照的收購流程。
此后，基金銷售牌照的審批和核查標準便更加嚴格，可見百度能獲此牌照，也是披荊斬棘，付出了一番努力。
2014年4月，百度雖未獲得基金銷售牌照，但卻已擁有基金支付牌照和基金電商許可，期間專為基金公司和投資者提供基金第三方支付結算服務。登陸度小滿理財app的基金板塊，會看到有工銀、交銀、易方達等幾家公司的少量基金產品。如今，獲得牌照，意味著以后會有更多的基金產品入駐其中。
不過，從一家新基金銷售機構獲得牌照后，到上線基金代銷業務仍要做不少準備工作。銷售機構拿到證監會批復后，要到工商局做工商變更，后申請銷售編碼，獲得編碼以后，需要再到證監會領業務許可證;之后向中登申請加入中央數據監管平臺，同時向深證通申請接入深證通專線。專線接好后，就要對接基金公司引入代銷產品，同時銷售機構要給監管行、第三方銷售公司傳遞代銷基金參數。這一系列流程下來要花2個月左右的時間。
所以，雖已拿到牌照，但度小滿金融要上線基金代銷服務，也要等到12月中旬。
依傍AI技術，手握精準客戶
百度雖是BATJ四巨頭中最晚拿到基金銷售牌照的平臺，但百度擁有龐大的流量，這對基金公司而言是最具吸引力的價值。
此外，百度的AI技術也將成為其基金銷售的巨大賣點。度小滿方面表示，“未來，度小滿金融將從投資者適配度出發，運用人工智能技術更立體地服務客戶，更加科學地輔助決策，針對不同類別用戶的需求，精選基金產品，提供更專業、安心、值得信賴的金融服務。”
可見，百度的AI技術未來將會用到基金銷售層面，比如可以自動識別各個產品適合的投資者，以此來提高購買率和服務體驗，這對基金公司而言也十分具有吸引力。
而AI技術被運用到基金銷售上早有先例。比如阿里的螞蟻金服，AI技術讓入駐螞蟻財富號的基金公司平均效率提升70%，綜合成本下降50%。
再看百度，AI技術是其最重要的競爭力之一。今年8月份，百度董事長兼CEO李彥宏就曾說：“今年第二季度，憑借AI創新驅動，“搜索+信息流”雙引擎繼續增長良好，通過對用戶體驗持續不斷的提升，百度APP在6月平均日活1.48億(峰值突破1.5億)，比去年同期增長17%，用戶使用時長更是同比增長超過30%。AI技術在搜索之外的業務同比增長超過150%。”
同時，百度二季報顯示，百度的研發支出同比增長28%至40億元人民幣，可見百度在相應技術方面的研發投入不斷加碼。
百度此時獲得牌照，正是布局基金市場的好時機。當下基金市場低迷，選擇這時銷售基金相對來說風險較小，而上升空間卻較大，對有客戶基礎的百度來說，很容易借助此時的市場情況，加強客戶的粘性。
BATJ相繼入場，改變基金銷售競爭格局
近幾年來，基金銷售的占比變化很大。根據公開資料顯示，一直以來，中國的基金銷售都以銀行為主，并在長期以來的占比都高達九成。但自2012年2月22日，中國證監會正式批準眾祿投顧、好買、諾亞、東方財富網4家機構成為首批獨立基金銷售機構以后，第三方基金銷售渠道就開始大幅上升。如今，互聯網銷售占據三分之一，基金直銷占到2-3成，銀行占比縮減至三分之一。
而今，自百度獲得牌照以后，BATJ四大巨頭均已入場，搶灘互聯網基金銷售的大戰便已開始。
百度首次涉足基金業務是在2013年10月，當時百度推出百賺，對接華夏基金的華夏現金增利E。此后，百度在2014年與廣發基金合作開發廣發中證百度百發策略100指數基金，之后又相繼成立了廣發百發大數據策略精選、廣發百發大數據策略成長以及廣發百發大數據策略價值三只基金。除了公募基金公司，百度在2015年也聯手國金證券，推出國金百度大數據基金。
2018年4月，百度宣布旗下金融服務事業群組進行拆分，拆分后實現獨立運營，就是如今的“度小滿金融”。
而在這期間，百度一直只是與基金公司展開不同形式的合作，基金銷售也不溫不火。直至2018年8月，百度獲批基金銷售牌照，成立百度百盈基金銷售公司，自此風云際會，BATJ在基金銷售江湖里的鏖戰進入新階段，同時，也將改變未來互聯網基金銷售的競爭格局。
2013年6月，余額寶誕生，揭開了BATJ互聯網四大巨頭鏖戰基金銷售江湖的序幕，之后，騰訊、京東、百度一路緊隨其后。
余額寶的巨大成功成就了螞蟻財富。螞蟻金服自2015年便以大比例入股的形式間接獲取基金銷售牌照，開始布局基金銷售業務。2017年6月，螞蟻聚寶升級為螞蟻財富，并推出“財富號”，之后引入基金公司。至2018年6月，財富號已有27家基金公司入駐。其銷售規模甚至超越互聯網基金銷售老牌巨頭天天基金網。
2017年4月，京東金融獲得基金銷售牌照，之后推出京東行家，至今與京東行家合作或者入駐的金融機構，已經涉及保險、券商、基金、養老金、銀行等多個領域。
而騰訊也在2018年1月獲得了基金銷售牌照，成立了騰安基金銷售公司。目前跟騰訊理財通建立合作的基金公司已達30多家，未來還將連接更多平臺和機構。而騰訊從成立理財通到控股好買財富，也實現了基金銷量的大幅提升。騰訊2018年三季報顯示，微信的活躍用戶已超10億，截至三季末，騰訊理財通資產保有量超過5000億元人民幣，其中大部分為理財通對接的貨幣基金。不過，這一數據相比螞蟻金服余額寶2萬億元的規模，還有很大的差距。
巨頭如此紛紛布局基金銷售，也曾挑起基金代銷的價格戰。去年，市場上大部分銷售機構曾將基金申購壓低至一折，導致不少基金銷售平臺的收入大幅下降。加上市場不佳，對部分平臺來說是四面楚歌，極為慘烈，讓銷售基金也變成了一件苦差事。
如今，百度入局，自此BATJ四大互聯網巨頭全部加入競爭，這或許也將蠶食其他互聯網基金銷售平臺的份額，也會讓行業競爭更加殘酷激烈。
