2018年11月2日，全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領英)在大理舉辦“ConnectIn 2019”年度盛典。
領英大中華區廣告營銷業務總經理蔡曉丹在現場表示：“在海外市場的拓展中，中國企業越來越認識到品牌建設的重要性。近幾年，中國企業更多是在通過海外并購快速擴展海外業務。但在海外并購時，他們發現提升品牌國際認知度是影響企業海外并購成功與否的重要因素，塑造國際化品牌成為中國企業出海的關鍵點。同時，通過我們最近對中國企業出海的研究發現，當前中國企業出海戰略的三大主要目標是拓展海外業務機會進而創造營收、提升品牌國際知名度、尋找海外業務合作伙伴來提升產業鏈話語權。與過去相比，中國企業越來越多地認識到‘走出去’不僅僅是簡單的擁有海外客戶，產生企業效益。要真正成為國際舞臺的主導者，中國企業必須擁有自主品牌、自有技術以及領域內的產業鏈話語權。”
領英近期針對B2B企業的研究顯示，中國企業進軍海外市場的時間普遍較短，出海10年以上的被調查企業僅占34%。其中，82%的B2B出海企業認為“在海外進行品牌的塑造尤為重要”。“在瞬息萬變的經濟環境下，只有及時洞悉商業趨勢，充分了解海外市場消費者的行為習慣、興趣愛好等關鍵信息，才能更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當地消費者心中留存，”蔡曉丹如是說。
釋放數據的力量，依靠整合社交媒體營銷抓住海外用戶的心智，被業內專家認為是數字時代最有效的品牌出海路徑。甲骨文市場營銷總監衛曉慶(Claire Wei)表示，充分釋放數據的力量，以更低的成本，更精準地覆蓋目標受眾，將為企業帶來超出預期的營銷效果。“透過真實的營銷數據，能夠進一步下沉分析及沉淀從而獲得真正的洞察，為企業決策提供以數據為背景的支持。無論是甲骨文，還是領英，我們都重視對營銷數據的挖掘與運用。”
據悉，本年度“最in營銷”榜單評選著重圍繞企業運用領英平臺進行營銷活動的內容與效果展開，包括原創內容、創新表達方式、傳播范圍及熱度等多個傳播效果衡量指標。最終以各項標準加權得分評選出各類榜單，從營銷效果、營銷內容、海外傳播等角度表彰過去一年內成功利用領英平臺優勢，實現精準營銷的優秀企業。榮膺2018年度最in營銷大獎的三家品牌主為：
華為技術有限公司
華為是全球領先的ICT(信息與通信)基礎設施和智能終端提供商，致力于把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界。華為堅持圍繞客戶需求持續創新，加大基礎研究投入，厚積薄發，推動世界進步。領英在華為整體B2B營銷策略和全球戰略布局中扮演著精準營銷，思想領導力構建和品牌聲量提升的重要角色，同領英營銷解決方案合作的三年以來，快速有效地幫助華為向其全球目標受眾群體傳達華為的企業價值觀，技術革新，領域洞察和行業領導力。
微軟(中國)有限公司
微軟中國將領英作為精準營銷及內容營銷平臺，在整體統一的內容策略下，多BG有機配合，針對于不同的細分職場人群進行了精細化的觸達與互動，有效樹立了微軟中國的企業品牌形象，在不同領域成功樹立了思想領導力地位;尤其針對商業決策者及IT相關核心人群進行了深入且有效的溝通和互動，為最終實現商業目標奠定了基礎。
體驗中國
“體驗中國”系列活動是在國務院新聞辦公室指導下，由五洲傳播中心聯合有關機構共同發起并具體執行的外宣項目。“體驗中國”與領英中國合作的“中華有神工”中國深度體驗招募活動，特別為領英平臺的職場人士打造，在全球范圍內精準進行體驗師的招募，從活動前期、中期、后期深度結合，相比以往傳統的內容營銷，更具創意，充分且恰當的結合了領英平臺的職場特性，產生了更多有吸引力的內容，形成了全球的廣泛傳播。不僅通過豐富的內容向世界展示中國之美，且成功的將讓世界體驗到了中國之美。
