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鄂爾多斯羊毛衫(鄂爾多斯羊絨衫旗艦店)

4日消息“我們是一個以羊絨為核心產(chǎn)業(yè)的品牌，草原是我們的家。致力于打造從牧場建設(shè)、綿羊保護、動物福利、綠色設(shè)計、綠色制造的全產(chǎn)業(yè)鏈。我們希望建立一個綠色、環(huán)保、可持續(xù)的時尚產(chǎn)業(yè)。”這是2021年7月紀(jì)錄片《山羊絨》的主人公王鎮(zhèn)的旁白。

(相關(guān)資料圖)

影片以鄂爾多斯集團40年來的精耕細作為基礎(chǔ)，通過牧場建設(shè)、羊種保護、技術(shù)創(chuàng)新等一系列措施，不斷突破原料、染色、設(shè)計、紡紗、紡織、成衣全產(chǎn)業(yè)鏈，秉承工匠精神，將藝術(shù)的追求與傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新相結(jié)合，使羊絨編織不斷走向新的階段。真實而真誠的畫面向我們展示了民族企業(yè)不同尋常的魅力。

“我們的電影展示了中國羊絨行業(yè)從原材料開始的具有世界競爭力的全供應(yīng)鏈生產(chǎn)模式。以羊絨產(chǎn)業(yè)為代表的中國實體制造業(yè)蓬勃發(fā)展的40年，展現(xiàn)了對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來的展望和期待。”鄂爾多斯資源有限責(zé)任公司董事長兼總經(jīng)理王鎮(zhèn)說。

“羊絨的知止”就是這樣誕生的。

2006年，王鎮(zhèn)加入鄂爾多斯集團，立志利用集團在羊絨領(lǐng)域20多年的優(yōu)勢和經(jīng)驗，打造代表羊絨頂級體驗和價值的全新精品羊絨品牌“1436”，讓中國羊絨也能登上時尚奢侈品的舞臺。

羊絨被譽為“軟黃金”。公開資料顯示，中國羊絨產(chǎn)量連續(xù)多年位居世界之一，全球70%的羊絨源自中國。內(nèi)蒙古自治區(qū)是中國絨山羊數(shù)量最多、產(chǎn)絨量更高的優(yōu)勢羊絨產(chǎn)區(qū)，約占世界羊絨產(chǎn)量的1/3。

“為了一開始就有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，我自己做了很多事情。我不做，就做到極致。”“在我小的時候，父親的性格就是做到更好，這在我以后的工作和生活中給了我很多啟發(fā)。基于鄂爾多斯集團的核心競爭力，我們要在羊絨市場做到更好、更好。而基于對消費者的理解和細分，要成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，就必須重塑品牌。”王偉說。

為了開拓渠道，樹立品牌形象，王鎮(zhèn)廣招本土設(shè)計師，聘請國際知名設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，加上鄂爾多斯多年培養(yǎng)的優(yōu)秀工藝技術(shù)人員和成熟產(chǎn)業(yè)工人...正是在這樣的嚴(yán)格要求和不懈努力下，1436以非凡的品質(zhì)慢慢打開了市場，逐步步入高端客戶群，成為中國羊絨行業(yè)的頂級品牌，贏得了消費者對卓越品質(zhì)的認可。

“羊絨是上天送給鄂爾多斯的禮物。希望在中國這個羊絨更好的發(fā)源地，賦予羊絨新的生命。我們珍惜羊絨的傳統(tǒng)和珍貴。同時，我們必須創(chuàng)新，從溫暖醇厚到時尚優(yōu)雅，賦予羊絨時尚的意義，將羊絨的品質(zhì)融入時尚，通過潮流與經(jīng)典的結(jié)合，找到與世界接軌的方式，將羊絨行業(yè)帶入新時代。”王偉說。

王鎮(zhèn)說，有時候有些事情不能操之過急。只有你想知道核心能力是什么，供應(yīng)鏈的優(yōu)勢是什么，你才能投入進去。例如，今年的重點投資在牧場建設(shè)上。雖然這是一個長期的項目，但是可以獲得更優(yōu)質(zhì)的羊絨，而且有非常穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)羊絨原料保證。其實羊絨越精致越珍貴。所以鄂爾多斯集團從牧場到養(yǎng)殖做了大量的標(biāo)準(zhǔn)化工作，一直致力于培育高品質(zhì)的羊絨。

圖:鄂爾多斯控股集團董事長王鎮(zhèn)

溫暖世界不僅是一句口號，更是行動指南。

上個世紀(jì)，有一句“溫暖世界”的口號，讓廣大國人知道了鄂爾多斯集團和羊絨制品。今天，鄂爾多斯資源有限責(zé)任公司董事長王鎮(zhèn)提出，“讓世界變暖”不僅僅是一句口號，更是我們行動的指南。接過父母的接力棒，她更有勇氣和信心重塑鄂爾多斯品牌。

2016年9月，鄂爾多斯集團正式發(fā)布“1436”、“鄂爾多斯”、“鄂爾多斯1980”、“藍色鄂爾多斯”品牌布局，服務(wù)不同的羊絨消費者。“這是我們在品牌上更大的動作，也是我加入集團管理層以來，在品牌上主導(dǎo)的更大項目。盡管有壓力和風(fēng)險，但我堅信品牌細分后的發(fā)展空會更廣闊，品牌也會迎來戰(zhàn)略發(fā)展機遇。后來事實證明，我們的決定是正確的。”王偉說。

王鎮(zhèn)表示，在消費市場，要更加貼近和了解消費者的需求，開發(fā)更加個性化的產(chǎn)品，更加注重品質(zhì)和服務(wù)。

針對不同的細分市場和品牌定位，2016年，鄂爾多斯也開始注重從供應(yīng)鏈、R&D到渠道的轉(zhuǎn)型，與消費者充分溝通。

她認為，品牌重塑是外延，內(nèi)涵是管理、運營、生產(chǎn)上的創(chuàng)新。就像同行隨著改革開放成長起來的集團公司一樣，改革創(chuàng)新是我們前進的動力。“沒有當(dāng)初的決心，就沒有鄂爾多斯集團現(xiàn)在的業(yè)績。”王鎮(zhèn)充滿信心地說道。

鄂爾多斯集團自1980年成立以來，40年間從一家以補償貿(mào)易方式建設(shè)的羊絨衫廠起步，成長為總資產(chǎn)超過700億元、年銷售額超過500億元的地方龍頭企業(yè)和行業(yè)龍頭。

“強者恒常或更強，弱者被無情淘汰。這是市場競爭的規(guī)律。做好自己的品牌，思考自己的核心競爭力，不要跟風(fēng)，不要人云亦云。我們比較保守，更喜歡穩(wěn)扎穩(wěn)打。”王偉說道。

創(chuàng)新循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展

作為當(dāng)?shù)刂髽I(yè)、全國農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、內(nèi)蒙古自治區(qū)羊絨產(chǎn)業(yè)“龍頭”，鄂爾多斯集團于2003年啟動了硅電聯(lián)產(chǎn)項目。經(jīng)過18年的努力，建成了以循環(huán)經(jīng)濟為特色的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，開啟了集團多元化經(jīng)營和二次創(chuàng)業(yè)的歷程。鄂爾多斯集團也從單一的羊絨產(chǎn)業(yè)延伸到煤炭、電力、冶金、化工、能源等多個領(lǐng)域。以羊絨紡織服裝和循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成了“多元聯(lián)動、多產(chǎn)業(yè)循環(huán)、多極支撐”的經(jīng)營格局，以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了綠色、低碳、可持續(xù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

很多人都很驚訝。鄂爾多斯集團在做的是“一黑一白”。它同時經(jīng)營羊絨和硅鐵。如何做好中國兩個更好的自然資源，實現(xiàn)高效清潔的發(fā)展轉(zhuǎn)型？“不管是羊絨還是硅鐵，如果草原和環(huán)境保護不好，我們絕對是更大的受害者。相反，我們也是更大的受益者。要想長遠發(fā)展，就要高效廉潔。”王偉說。

她認為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該更多考慮如何可持續(xù)發(fā)展。這不僅僅是收獲一座綠水青山，更是收獲更多快樂的員工和更深層次的客戶鏈接。關(guān)鍵是要長遠發(fā)展。

“當(dāng)我們現(xiàn)在說中國制造時，我們不只是指實體制造業(yè)的一部分，而是希望從更廣泛的角度來看，我們也可以整合我們的技術(shù)和創(chuàng)意能力，我們在環(huán)保和工藝方面的能力，并使之成為我們中國制造的一部分。”王偉說。(作者:趙森)來源新華社客戶端

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