自2020年起，格蘭仕陸續(xù)交出了足以刷屏的跨界聯(lián)盟創(chuàng)新營銷案例。日前，進行得如火如荼的“國民美食家聯(lián)盟”，同樣創(chuàng)意十足，非常吸睛。
“跨界聯(lián)盟”，代表的是不同生活態(tài)度與領域的完美融合。跨界聯(lián)盟營銷對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的產(chǎn)品相互融合，在給足雙方粉絲新鮮感與好奇感的同時，打造品牌豐滿、立體的企業(yè)形象。
本次的“國民美食家聯(lián)盟”，是由國民家電品牌格蘭仕邀約包括盼盼食品、周黑鴨、溜溜梅在內(nèi)十多個國民零食品牌發(fā)起的跨界聯(lián)盟，旨在通過聯(lián)盟呈現(xiàn)家電與零食產(chǎn)品的多樣性、多功能以及互聯(lián)性，響應格蘭仕328“超級寵粉節(jié)”，以感謝格蘭仕廣大用戶多年不變的支持。
截至4月6日，格蘭仕發(fā)起的#吃國民零食 用國民家電#微博話題討論量已破百萬，粉絲參與活動的熱情一路高歌猛進。在眾多的留言中，許多粉絲展示使用了長達十幾年的格蘭仕舊式產(chǎn)品。更有“資深鐵粉”表示，格蘭仕產(chǎn)品完美復刻了童年，手中的零食味道在加工后讓人垂涎三尺。一時間，滿屏的童年味道與零食香味“撲面而來”。
“用國民家電，吃國民零食”，本就是一件相輔相成、錦上添花的事情。在“國民美食家聯(lián)盟”中，眾多知名零食品牌紛紛加盟，是對格蘭仕積極挖掘用戶興趣點，打通消費圈層的鼎力支持。
為何格蘭仕能將跨界聯(lián)盟玩得風生水起？可以看到的是，格蘭仕近幾年一直致力于創(chuàng)新營銷方式，多維度、全方位地親密接觸消費者，獲取第一手用戶產(chǎn)品反饋。此次聚合國民大眾憶舊情懷，走聯(lián)盟營銷道路，吸引與之合作的零食品牌粉絲，是格蘭仕通過營銷體系的革新與全年齡段、更廣泛用戶建立更有效溝通機制的嘗試。
以國民家電引領品質生活，伴隨改革開放成長起來的格蘭仕，不僅有厚重的歷史積淀，還有與時俱進的創(chuàng)新思維。
格蘭仕以跨界營銷積極探索合作新方向，讓家電與零食實現(xiàn)完美結合，相信會帶給家電圈更多的啟發(fā)。在中國高速發(fā)展的家電行業(yè)面臨重新洗牌、迎來新的發(fā)展階段時，格蘭仕策劃一系列營銷創(chuàng)新，在家電行業(yè)將會激起不小的水花，更多讓人眼前一亮的聯(lián)盟式創(chuàng)新營銷也會陸續(xù)亮相，以適應更為激烈的市場競爭形勢，為用戶帶來耳目一新的體驗。
