創造市場增量，繁榮戲劇消費。3月30日，開年有戲——大麥Mailive戲劇創作者大會在北京舉行。發布會現場，大麥Mailive宣布成立“當然有戲”戲劇內容廠牌，全面升級內容戰略，推進業務轉型。
阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷
“2019年中國演出市場票房已突破200億，票房年增長率7.29%，增速超過了電影市場，特別是在疫情重創后的當下，劇場恢復最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認為中國演出市場是一個遠被低估的市場，其發展潛力巨大。所以，我們希望通過在演出內容領域的布局和探索為演出市場注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內容發展創造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。
中國演出行業協會秘書長潘燕
中國演出行業協會秘書長潘燕在發布會上表示：“在演出市場剛剛恢復100%的背景下，大麥召開戲劇創作者大會，戲劇創作者們齊聚一堂是可喜可賀的。因為疫情影響，短時間內，國外演出項目還不能進入中國，國內演出行業也將迎來一個原創戲劇的窗口期。中演協愿意和大麥攜手，和行業同仁攜手，在堅守社會主義核心價值觀的前提下，聚焦戲劇，聚焦創作，推出更多面向市場、面向老百姓的優秀原創戲劇作品，吸引更多年輕人走進劇場?！?/p>
“當然有戲”廠牌主理人、制作人李婧
“當然有戲”廠牌主理人、制作人李婧在發布會現場透露，“當然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點布局商業話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個制作方向：第一，創投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團隊，輸出好制作，保證起點品質；第二，布局創新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗，引領戲劇發展潮流；第三，著力本土表達，持續關注“小真大正”。改編名家名作，創作新經典，賦予海外名作以中國審美。
“在當下這樣一個注重互動體驗，不同圈層交織疊加的文化環境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時代的選擇，她們需要更具創新精神的新作品”
圍繞年輕人的消費喜好，“當然有戲”廠牌在自制方面將專注“當下”“青春”“有趣”等創意巧思的開發，重點通過阿里文娛IP改編、新銳版權復制、潮流內容孵化打造青春故事，創作超現實呈現，建立與當下年輕戲劇觀眾的連接，推動優質戲劇IP破圈。
發布會現場，“當然有戲”一口氣發布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗劇《消失的時間》、阿里巴巴動物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內部IP改編劇目，這部分“跨屏創作”將作為新增量填補市場空缺；在合制作品方面，與SMG Live合制的音樂劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長安客》、與有朋樂乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業期待，最早將在今年下半年與觀眾見面。
此外，音樂劇《搖滾浮士德》作為“當然有戲”首部自制作品在現場發布了概念短片，主演劉令飛、葉麒圣出席并演繹精彩片段。據悉，該劇將于5月24日在上海大劇院首演，6月份后，開啟全國10城巡演。
除專注打造內容獨特性之外，“當然有戲”還將重點推進商業戲劇內容生產體系和商業運營體系的建設。李婧透露，“當然有戲”將堅持內容長線發展策略，針對每部IP都會給予2-3年的陪伴期，通過劇本孵化、專業制作資源整合、數字化營銷策略支持、新商業空間挖掘，陪伴優質戲劇IP成型、成長、成熟。
大麥Mailive總經理尤佳
“我們相信中國的年輕創作者潛力巨大，他們需要更好的創作空間，嘗試可能性，釋放創意?！斎挥袘颉龅木褪桥c合作伙伴一道幫助創作者更好的了解觀眾需求、洞察市場變化，把好點子變成具有商業價值的作品?！贝篼淢ailive總經理尤佳表示。
發布會上，大麥Mailive與上海大劇院聯合啟動了“新音樂劇孵化計劃Fly Plan”，邀請擁有20年以上音樂劇寫作教學、劇本輔導經驗的國際團隊，在9個月中，為中國創作者提供系統性寫作課程培訓和1對1劇本輔導，同時給予創作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創作者推出好作品、成就新經典。
過去三年，大麥Mailive在戲劇內容領域快速成長。三年間與40個合作伙伴共同主辦、出品戲劇項目70余個，累計落地演出1500余場。2018年，與九維文化聯合運營的法語經典音樂劇《搖滾莫扎特》，3個月巡演8城70場，開啟了“燃”系音樂劇在國內的風靡；2019年，與巨龍文化、仙童戲劇等共同出品爆款話劇《德齡與慈禧》，大麥評分9.5，場場秒罄，獲得票房口碑雙豐收；2020年，與抓馬艾克斯、天橋盛世共同出品話劇《牛天賜》，單場票房破200萬，零差評口碑刷屏社交媒體。同年，與一臺好戲共同出品沉浸式音樂劇“黑馬之作”《阿波羅尼亞》，大麥評分9.7，六個月演出200余場，四成觀眾跨城追劇，近兩成觀眾選擇多刷。
與此同時，大麥觀演決策的屬性愈加清晰，內容評價體系成型，品牌宣發見效。數據顯示，截止目前，大麥用戶觀后評論已突破125萬條，5萬個演出項目擁有大麥開分；平臺孵化城市娛樂家1.4萬個，短視頻內容創作超10萬條；300余個演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個巡演項目在大麥開設了IP陣地。其中，開心麻花品牌館粉絲半年提升65%，已近20萬；孟京輝戲劇工作室粉絲半年提升74%，已達6萬。
（文中圖片由大麥授權中國網財經使用）
