作者：梁建章
“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，在“十四五”開局之年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地位日益凸顯。對于剛剛脫貧的地區(qū)來說，需要在繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎(chǔ)上，有前瞻性地做好布局規(guī)劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型。
作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略該如何夯實(shí)？能否通過“旅游”加速推動鄉(xiāng)村振興？事實(shí)上，我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮(zhèn)，但當(dāng)?shù)厝司a(chǎn)總值普遍偏低。
有資源優(yōu)勢，有配套優(yōu)勢，然而當(dāng)?shù)卣€是找不到最有效的破題途徑，這是鄉(xiāng)村需要解決的痛點(diǎn)。最近，我走訪考察了多個目的地，去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地，并找到了一條確實(shí)可行，以“旅游”帶動“振興”的新路徑。在這里，和大家做一些分享。
鄉(xiāng)村振興要解決的根本問題是縮小貧富差距
鄉(xiāng)村振興就是要解決當(dāng)前中國貧富差距懸殊的問題。在我看來，貧富差距問題，在我國是僅次于生育問題的第二大潛在風(fēng)險。與其他國家不同，我國貧富差距主要體現(xiàn)在地區(qū)間的差異。
舉個例子，美國的貧富差距是城市中“貧民窟”與“富人區(qū)”的差距，中國的差距是“城市”與“農(nóng)村”之間的差距。如果用基尼系數(shù)來衡量，中國的貧富差距大約在0.46，常年處于高位，在全球范圍內(nèi)，基尼系數(shù)最低的應(yīng)該是北歐、日本這些國民福利保障健全的國家及地區(qū)。同樣，美國的基尼系數(shù)也處于高位。但相對而言，中國的貧富差距還是比較容易解決的。
2009-2018年中國基尼系數(shù)趨勢圖(數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局)
近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會進(jìn)步，我國貧富差距在逐漸縮小，有不少外國人到中國來后，會評論中國部分鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與歐洲相似。的確，目前很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)非常完善。但和城市地區(qū)相比，收入差距、貧富差距仍比較大。
所以，鄉(xiāng)村振興的根本就是要解決貧富差距的問題。
鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效路徑
工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，到底哪個產(chǎn)業(yè)更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？經(jīng)過統(tǒng)計分析，我認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。
發(fā)展迅速的服務(wù)業(yè)與工業(yè)需要人才或市場聚集。而農(nóng)村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工。從規(guī)劃來看，未來服務(wù)業(yè)必定是越來越向中心城市靠攏，工業(yè)則位于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會從真正意義上給鄉(xiāng)村地區(qū)留下太多機(jī)會。
那占盡地利的農(nóng)業(yè)前景又如何？作為農(nóng)業(yè)大國，中國農(nóng)業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)比例大概只占2%，美國僅為1%，未來隨著農(nóng)業(yè)自動化的發(fā)展與普及，我國專職務(wù)農(nóng)人員會越來越少，農(nóng)業(yè)占比隨之越來越低。
所以，能夠充分利用鄉(xiāng)村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來所占GDP比例會越來越高。可以說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最具前景的途徑之一。
高端住宿配套是鄉(xiāng)村旅游的核心問題
我國鄉(xiāng)村地區(qū)早已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這是現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游的短板所在。
我們再來看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉(xiāng)村旅游”之間的聯(lián)系。
在旅游過程中，目的地停留間夜越多，所需消費(fèi)場景就越多，從而產(chǎn)生的消費(fèi)的可能性也大。假設(shè)游客自駕出行，簡單逛完景區(qū)后便自駕離開，實(shí)際所需消費(fèi)場景有限，對于當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)可能也僅限于門票或是午餐。但如果“住下來”，還將產(chǎn)生至少一晚住宿消費(fèi)以及晚餐。并可能產(chǎn)生“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”，例如：休閑娛樂、購物等等。消費(fèi)場景的擴(kuò)充自然會提升消費(fèi)金額，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提振更加明顯。
所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，能不能讓客人住下來非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來。當(dāng)然，中高端客人對于住宿品質(zhì)要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村目的地，仍未火起來的主要原因，就是沒有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。
在此，和大家分享一個案例。
安徽省金寨縣就是脫貧后需加快振興的典型。這里風(fēng)景優(yōu)美，配套齊全，交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車程僅需兩個多小時。但就是沒有高端酒店或民宿，目前在攜程平臺上，金寨縣民宿酒店平均價格只有260多元。
可以形成對比的是湖州安吉。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，安吉幾年前酒店平均價格僅有300多塊，但現(xiàn)在已經(jīng)接近1000塊，翻了數(shù)倍。而這只是酒店收益上的提升。實(shí)際上，由于中高端客人停留間夜的提升，由其帶動的相關(guān)旅游消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些。
2016-2020年攜程民宿訂單 安吉與金寨間夜均價對比圖(數(shù)據(jù)來源：攜程民宿)
攜程啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略 打造鄉(xiāng)村振興目的地示范樣板
基于此，現(xiàn)在要做的就是通過投入，通過我們的研究，通過我們的帶動，為目的地補(bǔ)齊這塊“住宿”短板。
在攜程新的復(fù)蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉(xiāng)村振興”提升至公司戰(zhàn)略層面，同時也是公司實(shí)現(xiàn)社會效益和履行社會責(zé)任的一個最重要的抓手。
總體來說，未來我們會在人才、資金、技術(shù)、資源等方面，著重對鄉(xiāng)村振興進(jìn)行投入，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量。
我們會投入更多財力、物力去研究鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新模式，投入更多的技術(shù)資源和營銷資源，去扶植一些樣板目的地，并培養(yǎng)至少一萬名鄉(xiāng)村旅游人才，有效吸引當(dāng)?shù)啬贻p人“回流”，為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。
其中，最重要的關(guān)鍵項目是打造鄉(xiāng)村振興的樣板村和示范民宿——攜程度假農(nóng)莊。
“攜程休閑度假農(nóng)莊”建筑設(shè)計圖
目前，攜程準(zhǔn)備以公益性質(zhì)投入10個攜程度假農(nóng)莊樣板。它的品質(zhì)、內(nèi)部設(shè)施、服務(wù)都會做到五星級標(biāo)準(zhǔn)；建筑100%符合當(dāng)?shù)丨h(huán)保的要求與生態(tài)和諧。同時投入大量人力把項目周邊活動做豐富，用攜程強(qiáng)大的營銷資源，去全力支持項目。
后續(xù)還會通過“五年行動計劃”全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具體包括：10個重點(diǎn)網(wǎng)紅村落孵化、100條精品鄉(xiāng)村旅游路線打造、1000名鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、10000篇鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)作、10億鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施基金。
總結(jié)
攜程發(fā)布“鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略”的初衷，就是為了發(fā)揮行業(yè)帶頭作用，最終吸引更多社會資本參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)間的貧富差距，這也是攜程履行社會責(zé)任的重要抓手。
接下來，攜程將通過線上、線下兩條渠道扎實(shí)推進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，一方面，加大在鄉(xiāng)村旅游方面的資金、技術(shù)、人力和營銷資源的投入，繼續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量；另一方面，通過在線下建設(shè)“攜程度假農(nóng)莊”，解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的短板。最終實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施做出積極貢獻(xiàn)。
