中國網(wǎng)科技3月29日訊(記者 李婷)在美國納斯達克上市三年后，嗶哩嗶哩(9626.HK，以下簡稱“B站”)今日正式回港二次上市，發(fā)行價為每股808港元。本次上市B站擬募資總額達200億港元左右，其中的50%將用于公司的內(nèi)容，以支持公司的健康和高質(zhì)量的用戶增長。
“PUGV賽道上的絕對領(lǐng)先者”
B站是資本市場青睞的標的，三年間，B站在美股的市值已從32億美元攀升至366億美元。
2018年至2020年，B站處于發(fā)展快車道，營收分別為41.3億元、67.8億元120億元，同比增幅分別為67%、64%及77%。在此期間，毛利率分別為20.7%、17.6%及 23.7%。
營收大幅增長得益于游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)等四大板塊的規(guī)模化發(fā)展。2020年，游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)的收入分別為48億元、38.5億元、18.4億元和15.1億元。游戲收入占比從2018年的71.1%降至40%，其他業(yè)務(wù)比例逐年提升。
B站董事長兼CEO陳睿表示，游戲收入遞減的原因是其他收入增長很快，但其實游戲收入的增長也不慢。游戲是B站最早拓展的一個業(yè)務(wù)，歷經(jīng)7年發(fā)展已經(jīng)進入到比較穩(wěn)定的增長期。其他業(yè)務(wù)啟動得比較晚，現(xiàn)在處于非常快的增長期，每年翻倍增長。
陳睿稱，未來B站的商業(yè)模型將是比較均衡的多元化模式。B站做收入的思路是消費，用內(nèi)容吸引用戶、社區(qū)留住用戶，再提供更多用戶感興趣的內(nèi)容或者是內(nèi)容衍生品。
作為綜合性視頻社區(qū)，除了收入規(guī)模快速增長以外，B站更重要的標簽是年輕用戶。
截至2020年第四季度，B站平均月活用戶達到 2億人，同比增長55%。根據(jù)艾瑞咨詢報告，B站移動端月活用戶于2019年至2020年間增長49%，在2020年中國前十大視頻移動端應(yīng)用中移動端月活用戶增長幅度最高。B站超過86%的月活用戶都在35歲及以下。
UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石。2020年第四季度，B站91%的視頻播放量來源于PUGV(專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)。平均每月有190萬的UP主活躍在B站，月均視頻投稿量達590萬。
陳睿直言：“我們在PUGV這個賽道上是絕對的領(lǐng)先者，甚至我現(xiàn)在找不到直接的競爭對手。”
投入內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
B站創(chuàng)立于2009年，源于ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容小區(qū)， 2011年開始公司化運營。截至目前，B站已經(jīng)建立了內(nèi)容生態(tài)平臺，以視頻內(nèi)容為中心，其中包括PUGV、直播、OGV等。
基于ACG，B站逐漸“破圈”拓展了生活、娛樂、科技等領(lǐng)域。根據(jù)2020年的視頻播放量顯示，B站最受歡迎的PUGV內(nèi)容品類是生活、游戲、娛樂、動漫以及科技知識。據(jù)了解，科技知識區(qū)已貢獻約10%的視頻播放量。
近年來，B站同時加大OGV(專業(yè)版權(quán)類視頻)內(nèi)容的投入，引進國漫、紀錄片、劇集、晚會、綜藝等內(nèi)容，反哺 PUGV 生態(tài)。
招股書顯示，此次B站募資募集資金中，約50%用于內(nèi)容相關(guān)投入，20%用于研發(fā)，20%用于銷售及營銷，10%用于一般企業(yè)用途及運營資本。
B站副董事長兼COO李旎進一步表示，這次募資的費用主要用于內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)的核心包括創(chuàng)作生態(tài)的建設(shè)，產(chǎn)品、運營、UP主激勵和他們的創(chuàng)作工具等。“我們希望通過這次的募資為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境及條件。除了PUGV的內(nèi)容生態(tài)，還有OGV、自制內(nèi)容。我們也會投入更多能量到精品、頭部內(nèi)容中以滿足用戶的需求。”
隨著5G時代來臨，視頻化將帶來更大的泛視頻市場，這意味著B站仍有廣闊的變現(xiàn)空間。根據(jù)艾瑞咨詢報告，預(yù)計2025年中國視頻用戶將超過11.8億人，隨之創(chuàng)造的市場收入將超過1.8萬億元。以視頻內(nèi)容用戶數(shù)占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的百分比計，滲透率預(yù)計將從2020年的94%增至2025年的98.4%。
陳睿也看好未來視頻行業(yè)發(fā)展，其表示，視頻化是一個巨大的浪潮，是一個必然的趨勢。隨著設(shè)備和技術(shù)的升級，視頻必然會成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流，視頻創(chuàng)作將改變每個人的生活，深入到社會的方方面面。
