抗初老、一口好牙、守護發際線……當代年輕人除了熱愛投資理財，也熱愛為美投資。顏值經濟撐起的千億賽道，也正在吸引多家互聯網公司入局。3月26日，在2021醫美·醫療行業峰會上，餓了么消費醫療總經理王亞軍透露，在過去一年，餓了么在行業率先實現單場醫美直播成交額破億，“邊看邊問邊買”成為這屆年輕人為美投資的新方式。
誰在“買醫美”？演藝人員、網紅是醫美消費的初代主要人群。現在，為美投資行為正在“破圈”。王亞軍分享了一組數據，近一年來，來自三線及以下城市的用戶增長200%，成為醫美消費增長最快的群體。
抗老、美膚、補水是醫美消費的“三大件”，而隨著越來越多成年人加入牙齒矯正行列，口腔醫療也變得潛力巨大。王亞軍認為，年齡段下移和低線城市的下沉化，為醫美行業發展帶來了后勁十足的增長空間。
過去一年，多家醫美機構、平臺先后布局直播、短視頻內容生態。直播也正在悄然成為醫美消費的“標配”服務。去年雙11期間，有30%的醫美訂單就來自深夜直播間。
“直播幫助愛美的年輕人更直觀地了解心儀的醫美消費商品。已經近60%的醫美商家開始嘗試直播帶貨。”王亞軍透露，就在今年3月，雪梨直播間誕生醫美直播成交額破1億的新紀錄。而在近一年中，超1億人次通過內容生態了解醫美服務。“邊看邊問邊買”這一獨特的消費鏈路已經形成。
王亞軍透露，今年，餓了么會通過打造商家主播成長體系，通過線上培訓、引入代播等方式，讓更多醫美商家實現直播帶貨能力。
