“你們家有智能馬桶嗎”，這句話(huà)放在5年前，可能還是個(gè)新鮮的話(huà)題。然而時(shí)過(guò)境遷，這句話(huà)放到今天，卻顯得不太合時(shí)宜了，誰(shuí)家還買(mǎi)不起個(gè)智能馬桶蓋呢？
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021智能馬桶線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：有賴(lài)于智能馬桶單價(jià)的逐步降低，其銷(xiāo)量正在年年攀漲，智能馬桶正在全國(guó)化普及。
從2017到2020年，智能馬桶蓋銷(xiāo)量完成翻倍，智能馬桶一體機(jī)的銷(xiāo)量足足翻了10倍。
從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年中國(guó)智能馬桶的占有率還不足1%。但短短幾年間，銷(xiāo)量甚至翻了10倍，中國(guó)市場(chǎng)是如何消化掉如此龐大數(shù)量的智能馬桶呢？
這點(diǎn)，我們還是要從智能馬桶本身講起。
對(duì)于人類(lèi)漫長(zhǎng)的如廁文明來(lái)講，如廁方式的進(jìn)化卻只有兩次，一是柔軟的紙張?zhí)鎿Q了竹片、土塊。第二便是智能馬桶的沖洗功能代替了如廁的廁紙。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)舒適是選擇智能馬桶最為重要的原因，75.3%的人購(gòu)買(mǎi)智能馬桶，為的是沖洗功能以及冬日里溫暖的墊圈。數(shù)據(jù)表明，72.9%的消費(fèi)者更為關(guān)注智能馬桶的加熱功能。
良好的使用體驗(yàn)讓人更愿意將美好分享給他人，在分享如廁體驗(yàn)的時(shí)候，國(guó)人并不避諱，97.9%的消費(fèi)者表示會(huì)推薦他人購(gòu)買(mǎi)智能馬桶，62.5%的消費(fèi)者為自家馬桶完成換新，智能馬桶出現(xiàn)“人傳人”的現(xiàn)象。
但無(wú)論是推薦購(gòu)買(mǎi)，還是裝修換新，對(duì)于智能馬桶的普及，價(jià)格因素最為關(guān)鍵，四年間，智能馬桶蓋的單價(jià)下降了35%、智能馬桶機(jī)的單價(jià)下降了67%。價(jià)格的下降有賴(lài)于國(guó)內(nèi)廠商的技術(shù)升級(jí)，同時(shí)京東這樣的電商平臺(tái)為價(jià)格的降低發(fā)揮了巨大作用。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東供應(yīng)鏈整合能力一流，通過(guò)平臺(tái)多年的資源積累，以及對(duì)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)行情的把控，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者痛點(diǎn)，與廠商聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，利用C2M反向定制等措施將智能馬桶蓋的功能做好、價(jià)格做低。
同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者偏愛(ài)日本智能馬桶的情況，京東將國(guó)外的好貨帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者不必遠(yuǎn)赴外國(guó)，背回馬桶蓋，如今松下品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者在京東平臺(tái)上最喜歡的智能馬桶品牌，搜素?zé)岫扰c銷(xiāo)售皆為第一。
從2015年國(guó)人到日本搶購(gòu)馬桶蓋到如今智能馬桶蓋在國(guó)內(nèi)逐漸普及，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)與廠商聯(lián)手推動(dòng)了家庭版的“馬桶革命”，對(duì)于國(guó)人來(lái)講，如廁正在變成一件讓人愉悅與放松的事情。
(注：文內(nèi)圖片為京東授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
