中國(guó)網(wǎng)科技3月8日訊(記者 李婷)3月4日，趣頭條(NASDAQ:QTT)交出2020年第四季度及全年成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.85億元，凈虧損為11.05億元，同比收窄58.9%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，趣頭條第四季度經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)的首次季度盈利。業(yè)績(jī)改善的同時(shí)，趣頭條挖掘了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其旗下產(chǎn)品米讀小說(shuō)獲得C輪融資。
降本增效迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)
趣頭條2020年第四季營(yíng)收為13.02億元，較2019年第四季度的15.89億元減少了21.8%，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%。其中，廣告與市場(chǎng)收入為12.42億元，較2019年第四季度的15.89億元減少了21.8%。
對(duì)此，趣頭條在財(cái)報(bào)中解釋稱，這是公司追求提升運(yùn)營(yíng)效率和財(cái)務(wù)健康的結(jié)果。公司更加關(guān)注用戶質(zhì)量，而不是絕對(duì)的規(guī)模增長(zhǎng)。因此，盡管收入有所減少，但盈利能力和現(xiàn)金流更為可觀。
財(cái)報(bào)顯示，2020年，趣頭條毛利率保持在65%以上，2020年四個(gè)季度分別為67%、72%、67%和66%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，趣頭條第四季度經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)為4250萬(wàn)元，這是上市以來(lái)的首次季度盈利。
凈利潤(rùn)的改善得益于營(yíng)銷費(fèi)用的大幅縮減。2020年第四季度的銷售及營(yíng)銷費(fèi)用為6.8億元，較2019年第四季度的13.68億元下降50.3%。報(bào)告期內(nèi)，趣頭條銷售和營(yíng)銷費(fèi)用占凈收入的比例為52.2%，低于2019年第四季度的82.5%和2020年第三季度的62.1%。
2020年第四季度，趣頭條的獲客成本為3.97億元，同比減少41.7%，環(huán)比增加2.9%。據(jù)了解，趣頭條的獲客成本包括口碑推薦和第三方營(yíng)銷費(fèi)用。第四季度該數(shù)據(jù)下降的主要原因是口碑推薦成本減少，公司提高了在第三方渠道的支出效率。
趣頭條平均月活躍用戶(MAU)數(shù)為1.25億，同比下滑9.6%，平均日活躍用戶(DAU)數(shù)為3230萬(wàn)，較去年同期的4570萬(wàn)下降29.4%。每DAU平均日消費(fèi)時(shí)間為50.3分鐘，低于去年同期的59.4分鐘。
趣頭條首席財(cái)務(wù)官朱小路表示，DAU和MAU下降是因?yàn)槿ゎ^條清理了低質(zhì)量用戶，即那些被金幣吸引而來(lái)，但對(duì)內(nèi)容沒(méi)有興趣的羊毛黨。
2020年，趣頭條總營(yíng)收為52.85億元，相比前一年同期的55.7億元同比減少5.1%;凈虧損11.05億元，相比2019年同期的26.89億元收窄58.9%。
截至2020年12月31日，趣頭條持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資為9.86億元。
開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線
趣頭條一面降本增效，一面挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其在公布財(cái)報(bào)之際，同時(shí)披露了旗下免費(fèi)閱讀產(chǎn)品米讀小說(shuō)融資的消息。
米讀小說(shuō)于2018年5月正式上線，今年3月完成1.1億美元C輪融資。其于此前的2019年8月和10月分別獲得A輪1400萬(wàn)美元和B輪1億美元融資。
趣頭條方面表示，米讀獲資本加持后，將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式，爭(zhēng)取2021年日活躍用戶和收入翻一番。
截至2020年第四季度，米讀小說(shuō)的原創(chuàng)書籍?dāng)?shù)量同比增長(zhǎng)142%，數(shù)十部原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺(tái)熱銷榜。米讀已將超30部的原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，全網(wǎng)總播放量已突破20億，粉絲總量超1300萬(wàn)，點(diǎn)贊超5000萬(wàn)。
去年9月3日，米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，米讀為快手提供平臺(tái)原創(chuàng)小說(shuō)改編而成的短劇內(nèi)容，在快手獨(dú)播。
目前在線閱讀行業(yè)處于增長(zhǎng)快車道中。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)將達(dá)416.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，具備較為成熟的運(yùn)作模式，作品及作者IP正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)展重要的商業(yè)價(jià)值。
趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮表示，2021年趣頭條將繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)化算法技術(shù)，推進(jìn)用戶及收入規(guī)模的增長(zhǎng)。同時(shí)，將強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，在下半年實(shí)現(xiàn)米讀用戶和收入翻番的目標(biāo)。
趣頭條預(yù)計(jì)，2021年第一季度公司營(yíng)收將在12.5億至13億元之間。
