3月2日，“每3個中國菠蘿就有1個來自徐聞”的話題登上各大平臺熱搜。在此帶動下，徐聞菠蘿迅速成為消費市場的熱門商品。
來自中國最大農產品上行平臺拼多多的數據顯示：截至3日下午4時的過去24小時內，徐聞菠蘿的搜索量同比增長11倍；其間，徐聞菠蘿的日銷量達創紀錄的67萬斤，較去年同期增長235%，并且相關訂單量仍在進一步增長。
據悉，徐聞是全國最大的菠蘿產區，同時也是數字化農業的前沿地區。2020年疫情期間，徐聞聯合拼多多率先落地“抗疫助農直播”模式，通過線上“原產地直發”的方式，解決農產品滯銷難題，實現單場帶動菠蘿銷量近30萬斤。
這一抗疫助農試驗得到了社會各界的廣泛認可，被總結為“徐聞模式”。在此基礎上，拼多多將相關舉措推廣至29個省、直轄市、自治區，通過240場抗疫助農直播，累計銷售農(副)產品超41.2億斤，幫扶農戶113萬戶。
“菠蘿”“鳳梨”遭遇冰火兩重天
海關總署日前宣布，為從源頭上防范植物疫情風險，自3月1日起暫停臺灣地區菠蘿輸入。
據悉，徐聞位于中國大陸最南端、廣東雷州半島境地，是全國最大的菠蘿產區。受天氣干旱等因素的影響，今年的徐聞菠蘿糖度高，品質好，口感好于往年。眼下正值春季菠蘿的豐收季，果農們對自己精心呵護的“致富果”信心滿滿。
臨近驚蟄，廣東的徐聞菠蘿逐漸變黃，運輸菠蘿的高鐵專列已經開通，全國各地的“吃貨”們正準備喜迎新果。
與臺灣鳳梨面臨銷售窘境大不相同，今年的徐聞菠蘿甫一入市便銷售火爆，相關網絡話題的熱度，進一步推動了徐聞菠蘿的市場需求。拼多多數據顯示，3月2日至3日，徐聞菠蘿的搜索量同比增長11倍，實現單日銷量達創紀錄的67萬斤，并且相關訂單量仍在進一步增長。
“以前，徐聞雖因一片‘菠蘿的?！蔀榫W紅縣，但縣紅果不紅。去年受疫情影響，在政府的支持下，我們開始把菠蘿放到拼多多上賣，結果越賣越好。現在，徐聞菠蘿火出圈，成了品牌水果，很多消費者就盯著徐聞買菠蘿?！币晃划數剞r戶表示。
徐聞菠蘿迎來“牛”年
天氣漸熱，沉甸甸的徐聞菠蘿一個個從蓮座狀的葉叢中探出大腦袋。連日來，從全國各地趕來的購銷商齊集在徐聞菠蘿主產區曲界鎮，不同省份號牌的大貨車，依次停靠在地頭路邊，裝車待運。
由于徐聞出產的菠蘿纖維少、汁水多、味清甜，備受食客喜愛。這使得菠蘿產業近年來逐漸成為徐聞縣的主導產業和支柱產業之一，從業者多達二十多萬。
徐聞縣菠蘿協會會長吳建連近期在接受采訪時表示，今年，徐聞菠蘿總產量約65萬噸，較上年減少5萬噸，但早熟質優，目前最高售價每千克達4元，較去年同期上漲近三成。
這個“水漲船高”的收購價被不少果農認為是“破紀錄”乃至“30年來的最好價格”。3月2日，徐聞菠蘿更是沖上微博熱搜，人民日報、共青團中央等官方媒體都紛紛推薦徐聞物產，鼓勵網友到當地“看?！保I頂級菠蘿。
其實，徐聞菠蘿過去曾多次遭受滯銷的冷遇，而如今迎來“牛市”與廣東省近年來深入探索數字農業的實踐休戚相關。
去年同期，受疫情影響，新上市的徐聞菠蘿銷路受阻。是年2月19日，在拼多多的主導下，一場特別的助農直播在菠蘿地里展開。時任廣東省湛江市徐聞縣縣長的吳康秀走進拼多多助農直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言。
短短半小時的縣長直播吸引了逾30萬網友關注，而全程兩個小時的線上活動，原定3萬件菠蘿全部售罄，直播間又緊急調貨2萬件，最終帶動菠蘿銷量近30萬斤。直播后，當地農戶的該拼多多店鋪一夜積累了3萬粉絲。
這次直播是徐聞當地政府帶領果農嘗試互聯網農貨上行新路徑的有益實踐?？吹娇h長出鏡直播，當地農戶紛紛打開經營思路，直播帶貨、線上流通開始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。
去年6月，徐聞菠蘿銷售工作全面收官后交出了漂亮的成績單：主產區曲界鎮僅郵政銀行農戶存款余額合計就達12.56億元，同比增長高達26.68%。與此同時，徐聞菠蘿也逐漸成為銷售者認可的區域公共農產品品牌。這一成績得到了廣東省農業農村廳的認可，而徐聞菠蘿的網絡上行試驗被稱為“徐聞模式”。
“徐聞模式”帶動全國農產區“抄作業”
徐聞菠蘿逐漸走紅后，去年以來，“徐聞模式”也開始在廣東省全省推廣。
去年3月上旬，拼多多與廣東省農業農村廳簽訂合作框架協議，共同助力廣東特色農產品進城，并且聯合孵化50個廣東省特色農產品品牌，全面助力廣東省數字農業“新基建”。
此后，從開平鴨蛋、遂溪紅薯、嶺南荔枝到惠來鮑魚、梅州蜜柚、潮州茶葉，廣東各地的農貨紛紛擁抱“徐聞模式”。在廣東農業農村廳的指導和支持下，去年，拼多多發起的直播助農先后走進廣州市、揭陽市、廉江市、佛山市等多個市縣，舉辦超過30場線上活動。其間，廣東省委常委葉貞琴，農業農村部總農藝師廣德福，廣東省農業農村廳廳長顧幸偉，以及廣東各地市超過50位市縣長相繼開啟網上助農模式，全面推動廣東農產品直連拼多多平臺逾7億消費者。
與此同時，徐聞模式也是拼多多助農直播的起點。數據顯示，拼多多2020年開展了總計超過240場的助農直播，覆蓋全國29個省、直轄市、自治區，共計超過430位市、縣、區主要負責人進入助農直播間推介本地農(副)產品，累計催生6.7億筆助農訂單，銷售農(副)產品總計超過41.2億斤，幫扶農戶113萬戶。
這場貫穿2020年、覆蓋全國的活動引發了全社會在疫情環境下對農業農村的關注，在全國范圍內掀起了消費扶貧直播助農的浪潮，讓農產品徹底突破傳統流通模式的限制，直連全國大市場。
在此基礎上，今年以來，為助力徐聞果農豐收又增收，拼多多持續通過資源傾斜、供應鏈優化等舉措，完善農產品產地直發的超短鏈，讓全國消費者都可以吃到新鮮、實惠的徐聞菠蘿。
