2021年3月4日，距離2020歐洲杯開幕還有100天，抖音宣布成本屆賽事官方合作伙伴。同日，歐足聯開設歐洲杯官方抖音賬號“UEFA歐洲杯”，將在抖音與中國球迷分享精彩賽事。
為了紀念誕生60周年，2020歐洲杯將首次在歐洲12個城市舉行。因新冠肺炎疫情在全球的蔓延，比賽時間定于當地時間2021年6月11日到7月11日。
作為2020歐洲杯官方合作伙伴，抖音將在本屆賽事期間推出相關話題挑戰、制作獨家AR(增強現實技術)內容等，為球迷帶來驚喜和快樂。同時，歐洲杯還將在其官方抖音賬號上分享球星球隊最新動態、獨家幕后內容、本屆和歷屆歐洲杯的精彩視頻等，為中國球迷提供全新體驗。
此前，歐洲五大聯賽(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等頂尖賽事和頂級俱樂部均已入駐抖音，廣大足球愛好者不僅可以觀看巴薩、皇馬、拜仁、曼城、尤文、曼聯等多個豪門俱樂部貢獻的精彩足球內容，還可以與貝克漢姆、內馬爾、穆勒、萊萬多夫斯基等足球巨星親密互動。
據介紹，此次與2020歐洲杯達成官方合作，抖音希望以豐富多元的足球生態、獨具特色的運營玩法為用戶帶來更加精彩的歐洲杯體驗。
截至2020年10月，抖音上體育相關內容創作者達到9800萬，創作體育相關內容超過6億條，累計播放量超過2萬億，互動量超500億。“抖音希望影響和激勵更多人參與體育，倡導和引領美好潮流的運動生活方式。”抖音相關負責人表示。
