2月17日，抖音發布《2021抖音春節數據報告》(以下簡稱“報告”)，從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個特殊春節的圖景。報告顯示，從2021年農歷小年至初四期間，拜年短視頻數量同比增長11倍，成為新年俗。
春節代表著團圓和成長，“過年回家”這四個字，在每一個中國人心中都有著極大的分量。2021年的春節是特殊的，由于疫情籠罩的陰霾還沒有消散，許多家庭沒能和家人團聚。在“就地過年”的倡議下，出現了許許多多的“原年人(原地過年的人)”：有人第一次經歷沒有團圓的春節，有人身在異國他鄉，也有人堅守在工作崗位上……他們將以何種方式過年？他們怎么拜年？欠缺了“團圓”的春節年味會不會“變淡”？這些都成了公眾高度關心的熱點話題。
令人欣喜的是，可視可感的短視頻讓相隔千里的親朋好友建立起了連接，也讓習慣于相看無語、心緒如織的家人找到了更適合自己的情感表達方式。報告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個短視頻給全國網友云拜年，參與到新春歡聚時刻。在疫情之下的這個特殊春節，短視頻拜年在保障健康的前提下，很大程度上彌補了“團圓”的缺憾，為全國人民增加了年味，這種新的拜年方式也隨之成了“新年俗”。
短視頻拜年成新年俗，并不只是因為疫情所致。春節是中國人的傳統節日，歷經漫長而復雜的時空演變，已沉淀在炎黃子孫的血液之中。然而，伴隨著現代化、城市化和全球化進程，國人過年的方式正在不斷變化之中，傳統年俗式微甚至消失已經成為一個不爭的事實。新年俗則不斷涌現，看春晚，搶紅包等新年俗強烈沖擊著傳統年俗。從這個意義上講，即便沒有遭遇疫情，短視頻拜年也會漸成潮流。
年俗變遷的背后，折射技術和觀念的深刻變化。智能手機、互聯網技術日益普及，必然會形成科技化的人際關系。技術進步所帶來的新的人際交往形式，改變了人們的生活交往習慣，反映到過年的方式上，自然是新年俗的出現。搶紅包、短視頻拜年等新年俗的興起，當然屬于情理之中。從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數字媒介，數千年的拜年習俗也有了新傳承。
過年方式變了，年味兒沒“變淡”，而是在不斷“變樣”中“變潮”了。為了讓春節期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨；年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨一無二的窗花傳遞新年祝福。誠如專家所言，場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。
從農耕文明進入信息時代，社會基礎變了、文化生態變了，節日習俗隨之變化亦無可避免，年味兒沒變淡，只是不斷地變化著新的呈現形式而已，變得越來越文明和現代化了。萬變不離其宗。新年俗跟傳統年俗并非是完全的取代與被取代的關系，“變”的是形式，“不變”的則是喜慶團圓的永恒內涵。只要年節在，總會綻放出濃濃的年味兒。身處轉型時期，我們更應當懷著多元包容的心態審視和主動擁抱年味的變遷。(作者/胡欣紅)
