2月17日，2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績圓滿收官，再創(chuàng)中國影史新紀(jì)錄。在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準(zhǔn)、數(shù)字化新營銷的升級助力，以及就地過年趨勢的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強春節(jié)檔”。
阿里影業(yè)旗下燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，除78.22億總票房成績較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》(35.5億)、《你好，李煥英》(27.2億)，將八成票房攬入囊中。
報告顯示，本屆春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借超強的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。
今年春節(jié)檔全國平票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。
從用戶數(shù)據(jù)來看，本屆春節(jié)檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結(jié)伴觀影占比較2019年春節(jié)檔降低7%，單人和多人觀影側(cè)則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節(jié)檔影片一票難求，用戶觀影時段集中度較往期春節(jié)檔有明顯降低，14:00-15:00場次依舊是最受歡迎的觀影時段，與此同時，上午場和夜場觀影占比有所提升。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區(qū)域表現(xiàn)來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先。
作為互聯(lián)網(wǎng)影視公司的代表，阿里影業(yè)在本次春節(jié)檔參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》四部影片的出品及發(fā)行工作，從內(nèi)容供給側(cè)為用戶提供多元題材的選擇。
《唐人街探案3》不僅總票房成績亮眼，更刷新了中國影史首映日預(yù)售、單日票房、首日觀影人次等多項紀(jì)錄。《你好，李煥英》以真摯的情感贏得超高口碑，實現(xiàn)票房成績的逆襲；燈塔專業(yè)版影人庫數(shù)據(jù)顯示，主演沈騰憑借本片一躍成為中國影史票房第一的演員。
阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”影片《刺殺小說家》以百分百本土視效團隊，突破世界級特效難題，為觀眾呈現(xiàn)了一個文化感極強的中國奇幻故事。業(yè)內(nèi)人士評價道，《刺殺小說家》刷新了國產(chǎn)院線電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“是真正的中國大片”。
同為阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”作品，動畫電影《新神榜：哪吒重生》以更新、更酷、更年輕的視角顛覆演繹了一個現(xiàn)代版青年哪吒的熱血故事。燈塔研究院報告顯示，隨著電影口碑的不斷發(fā)酵，《新神榜：哪吒重生》吸引了更多年輕男性用戶的走進電影院。
在多元化的題材類型、制作精良的內(nèi)容之外，不斷升級的數(shù)字化營銷方式也成為春節(jié)檔主流。由阿里影業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業(yè)復(fù)工首部新片《第一次的離別》開始，不斷為后疫情時代的電影宣發(fā)開疆拓土，上熱搜、增想看、拉預(yù)售，線上路演“沖擊播”已成為電影宣發(fā)的標(biāo)配動作。
本次春節(jié)檔期間，“沖擊播”已經(jīng)為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節(jié)檔影片宣發(fā)造勢。其中，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀(jì)錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進化著的線上路演宣發(fā)方式見證著中國電影市場的穩(wěn)健復(fù)蘇。
作為“史上最強春節(jié)檔”，本屆春節(jié)檔不僅有總票房成績、總觀影人次的突破，更有內(nèi)容供給類型的進一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進步，以及數(shù)字化宣發(fā)方式的不斷升級創(chuàng)新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年全年票房已近116億。以本屆春節(jié)檔為樣本，中國電影市場仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)新突破。
(以上圖為阿里影業(yè)燈塔授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)
