近日，格蘭仕新推出烤箱新品“小貝烤啦”，其專門定制的微電影《給2020的一封信》也在全網熱度持續高漲。這款小貝烤啦烤箱外觀時尚精致，在審美上深受當下年輕人的喜愛，同時小貝烤啦烤箱的產品定義為“一人滿足，兩人剛好”，也與當下年輕群體的生活狀態深度契合。
與小貝烤啦烤箱同步推出的，還有為這款烤箱量身定制的微電影《給2020的一封信》。影片講述了由于受疫情影響，未能舉行盛大的畢業典禮，未能好好告別的兩個青梅竹馬，在離別之際如何用自己的行動和語言詮釋一句難以啟齒的我喜歡你。該片采用了 “蒙太奇”電影手法，將品牌和產品人格化，在不溫不火中把人帶進回憶，同時又更具年輕人的情緒觸點。
《給2020的一封信》主要受眾群體為年輕的大學生群體，簡約美好是影片想要傳達給觀眾的主旨，無論是受眾群體，還是影片的主旨，都與小貝烤啦烤箱的外觀和產品定義相契合。
該片在微博、微信、抖音、b站等媒體平臺成矩陣傳播，一經推出便火爆全網，上線僅一周，全網傳播聲量突破3000萬。其中微博話題#格蘭仕小貝烤啦烤箱#閱讀量達到2700萬，微博知名博主姜博楊單篇微博視頻播放量已突破100萬。同時知名廣告營銷公眾號“廣告頭條“收錄該影片并打造成為品宣的案例，閱讀量高達3.8萬，評論區激起年輕群體的情感共鳴。抖音平臺僅上線3天，曝光量已近50萬。這些數據表明格蘭仕小貝烤啦烤箱本次市場傳播手法與產品定位高度契合，是格蘭仕品牌向年輕化道路邁進的又一大步。
格蘭仕作為國民家電民族品牌，對年輕群體的消費理念始終高度關注，不斷從產品的外觀審美，功能定義上向當下主流的年輕消費群體靠攏。不僅產品，從傳播的內容和渠道上也在不斷更新，《給2020的一封信》正是格蘭仕傳播內容年輕化的一大標志，同時對微博、微信、b站以及抖音等短視頻平臺的全渠道布局，也是格蘭仕品牌不斷走進年輕人視野的一大標志。
