搖一搖就能迅速將熱水降溫到55攝氏度的“神奇杯子”正在為更多普通大眾所知，當然不僅包括其外在，也包括先前不為人所知的內在。
以智能硬件身份登場的55度杯
國內知名設計公司洛可可旗下的五十五度科技公司于去年11月正式推出“55度杯”。
將熱水倒進杯子，搖一搖稍等片刻，水溫就能迅速降到55攝氏度。等到水變冷了，搖一搖，水溫又會回到55攝氏度。
擁有這般“神奇魔力”，55度杯很快就受到了智能硬件圈的熱捧。298元的身價不菲，卻仍然擋不住嘗鮮者的好奇心。這款智能水杯在淘寶眾籌已經募得約122萬，而其目標金額僅為20萬。
得益微信營銷，55度杯全民爆火
出乎意料的是，55度杯其后開始跳出智能硬件界，并以微信營銷這一載體為更多普通人所知。
各地不斷有商家利用“轉發微信免費送55度杯”的方式來對55度杯進行大肆渲染和宣傳。
“熱炒”之后，必然是快速的“反擊”。
很快網上就有人曝出不少公眾號送55度杯是假，騙粉絲才是真正的目的，甚至還發現騙錢的賬號。而就在這兩天，一篇名為《55度杯的騙局，是天真的悲劇!》的網帖揭秘“神奇”55度杯的原理是采用三水醋酸鈉的結晶功能，并稱55度杯不是高科技，成本僅十幾元。
皮囊包裹下的杯子的里子是這樣的：三水醋酸鈉，92%該物質作為儲熱劑，5%十二水磷酸1氫鈉作為形核劑，3%明膠做增稠劑，相變溫度大約正好55度!這就是所謂的高科技產品，其實一大類融鹽的相變溫度都在五十度到六十度之間，但是就這個55度的配比最便宜。其他的就是一杯子!
說個對比鮮明的例子，我們用的一種暖寶寶的主要原理就是三水合醋酸鈉的結晶放熱，而這種暖寶寶的市場價是1塊錢一貼，可以想象，所有的材料加起來不過5塊錢，所以所謂的55度杯，不過是比普通的杯子成本多加了幾塊錢而已，若是批量生產，估計整個杯子成本不過十幾塊錢，298元，298元，298元，298元，誰信誰傻逼!
“基本會讓中獎者出郵費，然后賺差價，要不就是直接騙了郵費不發貨。”
網帖還揭露了轉發送55度杯的活動本質，
這篇文章對“正品”55度杯298元高價的抨擊，引起五十五度科技的關注。官方隨后發表聲明稱文章所描述的55度杯是仿冒品，并強調正品采用專利納米級相變材料。
而“正品”55度杯一直是這樣描述杯子的工作原理的：
在食品級不銹鋼夾層中，貯存一種微米級傳熱材質，它會隨著溫度的變化發生可逆的固液轉換。當水溫高于55度時能夠快速把熱量傳導到杯壁并存儲起來，使水溫降到55度左右，當水溫低于55度時，該材質會慢慢的釋放熱量。傳熱材料為純物理相變環保材料，導熱速度快，熱貯存效率高。
看到此，想必大家已經基本掌握55度杯事件的來龍去脈了。
55度杯事件背后的真問題
筆者認為，作為擁有55度杯設計原型的五十五度科技如果能拿出相應的生產專利，用專利證書來代替一紙聲明的話，不僅更具說服力，相關的仿冒企業也將很快承擔起相應的法律責任并停止侵權行為的繼續蔓延。
當然，得益微信營銷而大熱的55度杯究竟算不算是一場騙局，也有待商榷。或許，其充其量只是一種“老套”的營銷方式在新媒體上大放異彩而已。而管控力一向做得比較好的微信平臺也已經開始了對這種誘導轉發朋友圈的營銷方式的嚴厲打擊。
回到55度杯本身，不少人對“正品”298元的高價頗有微詞。但任何一件產品(尤其是高價的產品)都不能單以硬件本身的物理成本來計算價值，還需要把設計、研發等各種各樣的成本費用也算進去。當然，55度杯究竟價值幾許，不同人心目中會有不同的答案。
雖然不同廠家會因為采用不同原材料而導致成本價格上的差異，采用不同保溫材料也會導致最后水溫有多接近55攝氏度的差異。但55度杯產品的原理已經明了，不管是采用所謂高價的納米級材料(當然包括但不限于)，還是用成本低廉的三水醋酸鈉材料，這個“神奇杯子”背后的工作原理就是這般簡單。
所以不管售價十幾、幾十還是298的55度杯都談不上有多高科技，而“正品”55度杯也更多地是在營造一種“魔幻”氛圍以及一種“新生活”觀念。作為這樣一款“新興”品類，我們顯然不能單純以其實際成本價格來作為參考。至于其現有的品牌溢價究竟合不合理，我們目前也不好判斷。
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然而在山寨和低價復制、替代品依舊橫行的中國，如果價格高高在上的“正品”55度杯僅憑其先發優勢，而沒有與之匹配的核心競爭力，沒有可以持久延續下去的品牌溢價和用戶粘性（蘋果產品的高溢價和粘性更多地也是靠其產品本身說話），在這波全民熱炒的浪潮之后，筆者依然為其未來的發展前景感到擔憂。
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此外，猶如早前議論紛紛的空氣凈化器行規問題，國內對諸如“智能水杯”這類有別于普通水杯的新興品類也尚無行業標準可言。
正如一位網友所言：
有多個廠家生產，外表一樣，內部設計和用料不一樣，有差有好，現在沒有一個行業標準，購買慎重!這種情況就好像剛出移動電源的時候，質量參差不齊，沒有一個標準說怎樣才好。
關鍵詞： 55度杯
