工業(yè)和信息化部正式向四家企業(yè)發(fā)放5G牌照，我國步入5G商用時代。5G的到來，將為經(jīng)濟發(fā)展、社會服務(wù)、個人生活帶來全面的改變，在更廣闊的空間內(nèi)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是全新的機遇。然而，當(dāng)前5G產(chǎn)業(yè)依然面臨網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等挑戰(zhàn)，需要一一攻克。從今日起，《人民郵電》報推出專欄，刊登社會各界專家、學(xué)者、企業(yè)從業(yè)人員等對5G時代機遇與挑戰(zhàn)的思考和解讀，敬請關(guān)注。
隨著5G商用規(guī)模的逐漸擴大，5G將與各垂直行業(yè)更深更廣地結(jié)合，為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能。那么，5G將給傳媒行業(yè)帶來什么樣的影響?傳統(tǒng)媒體在5G時代如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?5G時代傳播學(xué)科將如何發(fā)展?北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明在接受《人民郵電》報記者專訪時表示，5G是一項引發(fā)傳播學(xué)學(xué)科范式革命的技術(shù)，將給傳播學(xué)學(xué)科帶來根本性的變革。5G或?qū)⒊蔀閭鞑W(xué)發(fā)展的決定性“拐點”。
5G時代，視頻表達將成為社會傳播的主流
5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。中國聯(lián)通與華為聯(lián)合發(fā)布的《5G新媒體白皮書》指出，媒體行業(yè)將首先享受5G紅利。
5G的特點可以用“兩高兩低”來概括，即高速率、高容量、低時延、低能耗。基于這四個特點，5G會給傳播領(lǐng)域帶來革命性的影響和變革。喻國明表示，首先，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會交流的主要表達形式。
傳統(tǒng)上，視頻僅僅是一種以提供娛樂為主的語言，對新聞的表達和承載是不足的。4G時代，隨著短視頻的出現(xiàn)，視頻開始逐漸介入社會影響力的中心，視頻中包含的大量非邏輯非理性成分，對傳播效果的達成產(chǎn)生了重大影響。
進入5G時代，視頻市場會發(fā)生何種變化?“短視頻雖有‘快與活’的特點，但終究因其‘輕與短’，缺乏主流與關(guān)鍵邏輯表達所要求的厚重、嚴謹和周到，對于主流表達的影響依舊有限。隨著5G的崛起，中長視頻必然強勢登場，成為社會性表達的中心和主流。”喻國明表示，借助5G大帶寬、高速率的優(yōu)勢，中長視頻“登堂入室”表現(xiàn)自身價值是必然的。
短視頻的缺陷部分一定會由中長視頻來彌補，但這并不意味著短視頻會失去地位。未來，中長視頻和短視頻之間將如何分工協(xié)作?對此，喻國明表示：“未來短視頻將發(fā)揮導(dǎo)視、櫥窗的作用，作為先導(dǎo)的接觸點形成信息的普及性轟炸，然后再篩選一部分感興趣的受眾對深層內(nèi)容進行深度接觸。”
喻國明表示，這種分工必然導(dǎo)致短視頻在某種程度上的衰退。“這種衰退不是規(guī)模上的衰退，而是指短視頻的影響力在某種程度上的讓渡。”喻國明說，“中長視頻會在更大程度上扮演負荷重要的、系統(tǒng)性意思表達的角色。”
5G開啟，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迎來新機遇
4G改變生活，5G改變社會。5G商用大幕拉開，將賦能各行各業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。那么，傳統(tǒng)媒體在5G時代如何抓住機遇實現(xiàn)跨越?
對此，喻國明表示：“5G的開啟對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展而言是一個巨大的機會。5G技術(shù)將在很大程度上推進媒介融合，這種融合表現(xiàn)為跨行業(yè)的發(fā)展。”
“傳統(tǒng)媒介的危機主要是傳播的危機而不是內(nèi)容危機。”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“上半場”，從傳播領(lǐng)域看，基于社交的關(guān)系鏈傳播和基于AI的算法型內(nèi)容推送占據(jù)社會性傳播的半壁江山。大部分傳統(tǒng)媒體受限于體制的約束、規(guī)模的有限、技術(shù)的滯后以及市場運營能力的遲滯，在流量之爭的發(fā)展中明顯落伍。“這就是人們看到的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)‘渠道失靈’、用戶流失以及影響力衰退的現(xiàn)象。”喻國明說。
進入5G時代，社會生活會進一步“加寬”“加細”和“加厚”，社會的“線下”生活逐漸向“線上”轉(zhuǎn)移，使得“線上”生活日益主流化，成為人們社會生活的“主陣地”。此時，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“上半場”時所遭遇的問題大多數(shù)已不是問題，比如在5G時代，“流量(用戶)”在BAT平臺上已經(jīng)是隨處可得的富余資源。“流量不是問題，用戶也不是問題，你有沒有某種專業(yè)的服務(wù)于用戶的適用能力才是問題。在這種情形下，傳統(tǒng)媒體只要善用‘在地性’的優(yōu)勢，就能獲得非常好的發(fā)展機遇。”
“傳統(tǒng)媒介在文明傳承和社會邏輯洞察方面的優(yōu)勢會成為這一發(fā)展階段不可或缺的必要推動力量，甚至是一種‘稀缺資源’。這便是傳統(tǒng)媒體在5G時代未來發(fā)展中的機會所在。”喻國明表示，“在新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體要把握好機會，做好對用戶的精細化管理工作，利用自己的核心優(yōu)勢，在技術(shù)邏輯的引導(dǎo)下和‘線上’新世界的建構(gòu)中去影響主流、影響主流人群、影響主流人群的決策。”
5G是一項“換道行駛”的技術(shù)
喻國明表示，5G或?qū)⒊蔀閭鞑W(xué)發(fā)展的決定性拐點。“5G不是一項‘彎道超車’的技術(shù)，而是一項‘換道行駛’的技術(shù)。傳播學(xué)已經(jīng)站在全新的基點上‘換道發(fā)展’了。”
媒介的定義將被深刻改寫。著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾將媒介定義為“人體的延伸”，5G的萬物互聯(lián)則進一步將人與人、人與世界的互聯(lián)上升到生理級、心理級的互聯(lián)互通。
喻國明表示，5G的高容量使萬物互聯(lián)成為可能，5G的低能耗則可以使各種反映人與物狀態(tài)屬性的傳感器(如“可穿戴設(shè)備”)無時不有、無處不在成為現(xiàn)實。人與人、人與物、人與場景有了時刻在線、互聯(lián)互通的現(xiàn)實可能。“在內(nèi)容供給側(cè)，將崛起一個巨量的咨詢新品種——傳感器資訊，我們將迎來技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容的一波巨量沖擊。”
“場景學(xué)”將衍化為應(yīng)用傳播學(xué)的主干。5G時代，高速率、低時延的技術(shù)支撐勢必使VR/AR/MR崛起，成為傳播領(lǐng)域最為耀眼的現(xiàn)象級產(chǎn)品。喻國明表示：“這為應(yīng)用傳播學(xué)的理論與實踐開辟了一方極具想象力的全新場域與價值空間。VR/AR/MR將使‘場景’成為未來傳播中價值變現(xiàn)最為重要的范疇。在未來傳播學(xué)的學(xué)科體系中，‘場景學(xué)’專業(yè)包括場景發(fā)現(xiàn)、場景設(shè)計與場景應(yīng)用，將衍化為應(yīng)用傳播學(xué)的主干。”
電信傳播學(xué)呼之欲出。“在5G技術(shù)的革命性改變之下，傳播學(xué)的邊界得到了極大的拓張。”喻國明說。“萬物互聯(lián)”實現(xiàn)從物理性的連接到生理性的連接，直至心理性的巨大而復(fù)雜的連接;傳播學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)從過去的社會政治治理、經(jīng)濟規(guī)律、倫理規(guī)則的交互，實現(xiàn)了今天技術(shù)邏輯的基礎(chǔ)性疊加;傳播學(xué)的主導(dǎo)性因素升級迭代，相應(yīng)機制與規(guī)律發(fā)生改寫。“傳播學(xué)的學(xué)科體系從來沒有像今天一樣面臨著擴容、重構(gòu)的革命性任務(wù)。我們必須認識到技術(shù)邏輯對于傳播學(xué)學(xué)科體系構(gòu)建的基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu)作用，這便是建設(shè)‘電信傳播學(xué)’的緣由與依據(jù)。”
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