據GFK報告，我國消費電子行業拐點已至，即將進入下一個增長周期。隨著市場回暖，正在沖刺上市的綠聯科技，也在蓄力邁向更高的起點。

2012年，綠聯科技成立，主要從事3C消費電子產品的研發、設計、生產及銷售。這家2023年度營收48億元的企業，拿下高瓴兩輪融資，產品銷往中國、美國、英國、德國等多個市場，累計獲得紅點、iF等40余項國內外設計大獎，榮獲2022年粵港澳大灣區“年度推薦品牌”。

十余年間，這個從激烈的市場角逐中脫穎而出的企業，儼然已成為科技消費電子領先品牌。令人不禁深思，受到市場厚愛的綠聯科技到底做對了什么？

產品突圍

在前沿技術等因素的推動下，消費電子產品層出不窮，更新迭代速度加快，帶動消費電子周邊行業快速發展。“速生速死”的行業環境，決定了消費電子企業必須推出貼合市場需求的產品，才能獲得持續增長的動力。

深耕消費電子領域多年，綠聯科技始終堅持以市場需求為基準，進行自主創新研發，以優質產品打造核心競爭力。公開資料顯示，截至2023年6月30日，公司擁有研發技術人員576人，占總人數的19.39%，高水平的研發人才團隊持續有效地為公司研發創新提供活力。公司高度重視研發創新，研發投入保持較高增速，最近三年年均復合增長率達38.83%，2020年-2023年上半年，綠聯科技研發投入累計約5.33億元。憑借長期的技術沉淀，綠聯科技已形成完備的研發體系，在消費電子領域掌握多項核心技術，產品涵蓋傳輸類、音視頻類、充電類、存儲類和移動周邊類五大系列。

進入新消費時代，年輕群體正成為消費主力軍，其消費訴求也呈現出多維導向的特點。創客貼報告顯示，年輕人選購數碼產品時，最關注性能、價格和品牌這三個要素。在這樣的消費趨勢下，綠聯科技探索出了一套適應市場的產品邏輯，在滿足功能訴求的基礎上，還注重設計感，打造出迎合年輕人審美的優質產品。

通過原發技術創新，綠聯科技打破關鍵核心技術壁壘，推出氮化鎵充電系列產品，從20W到300W，一次次突破行業快充天花板，讓用戶享受極致的快充體驗。綠聯機械鍵盤一改傳統的黑色設計，融入遠山白、蒼嶺綠、深海藍等顏色，讓消費者在高效辦公的同時，還能通過顏色表達個性。

此外，綠聯私有云DX4600、戶外電源GS2200、12合1拓展塢、磁盤陣列柜等產品，憑借出色的外觀設計和優秀的做工水平，斬獲2023年德國紅點獎，詮釋了實用與顏值的完美融合。

全球化布局

自2012年起，綠聯科技依托“UGREEN 綠聯”品牌布局境內外市場，加速線上線下渠道融合發展，實現天貓、京東、亞馬遜、速賣通等國內外主流電商平臺的覆蓋，產品在中國、美國、英國、德國、日本等全球多個國家及地區都擁有較高的知名度，品牌全球影響力持續提升。

憑借優質的產品與對用戶需求的精準把握，“UGREEN綠聯”曾入選全球速賣通“十大出海品牌”，產品斬獲亞馬遜平臺最暢銷產品（Best Seller）、亞馬遜之選（Amazon’s Choice）等榮譽，銷售號召力也十分可觀。據招股書，綠聯科技2022年境外收入約為17.21億元，占境內外收入的44.91%，境內外營收占比較為持平。

為提升用戶的線下消費體驗，綠聯科技積極布局線下銷售渠道，國內經銷網絡覆蓋全國主要省級行政區域，在多個城市設立形象門店，實現品牌影響力的快速滲透。通過加大線下渠道布局力度，綠聯科技線下渠道銷售收入持續增長，并將消費者反饋，作為優化迭代產品的重要思路。

觸達用戶

消費電子行業集中度逐步攀升，產品普遍存在同質化現象，使行業資源逐漸向品牌聲譽高、產品技術強的品牌集中。作為全球科技消費電子知名企業，綠聯科技具有強烈的品牌意識，通過實施品牌營銷戰略，成功連接年輕消費者，從同質化市場中突圍。

為了尋求與年輕消費者對話，綠聯科技以年輕人喜聞樂見的方式，與用戶做朋友。2022年12月，綠聯科技官宣何同學為品牌推薦官，實現年輕與實力的碰撞，發揮移情效應，使專業安心的數碼品牌形象深入人心，助推“UGREEN”品牌“出圈”，提高品牌在年輕群體中的知名度。

隨著品牌出海步伐不斷加快，綠聯科技借助FaceBook、Youtube等海外社媒，發布與產品和品牌相關的視頻資訊，塑造高端的品牌形象，觸達海外用戶。2023年，綠聯充電器廣告登上美國時代廣場納斯達克大屏，以出眾精彩的視覺效果，吸引了眾多海外消費者的目光，海外影響力持續提升。

通過推出貼合市場邏輯的產品、全球化布局戰略及有趣高效的營銷手段，綠聯科技已逐步成長為一個全方位數碼解決方案提供商，實現業績的突破性增長，并完成向中高端品牌的躍升。未來，綠聯科技將繼續秉承“以用戶為中心”的理念，持續創造出滿足市場需求的優質產品。

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