孟子說(shuō)過(guò)：“存乎人者，莫良于眸子。“意思就是看一個(gè)人品質(zhì)心性，看眼睛就知道，擁有一雙明亮雙眸，是每個(gè)愛(ài)美人士的不二追求。
護(hù)眼需求 呈冪次增長(zhǎng)趨勢(shì)
中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破10億，中國(guó)手機(jī)用戶10.8億， 中國(guó)電腦用戶8.97億 ， 近2.23億網(wǎng)民是學(xué)生 ，中國(guó)網(wǎng)民平均每日在線 時(shí)間為4.9小時(shí)，平均每天摸手機(jī)150次，每6分鐘看一次手機(jī)。
而面對(duì)如此高強(qiáng)度的對(duì)屏幕時(shí)間，我國(guó)干眼癥人數(shù)高達(dá)3.6億，每5人有1人患干眼， 白領(lǐng)成“重災(zāi)區(qū)”，80%白領(lǐng)的眼睛出現(xiàn)“亞健康”問(wèn)題。而縱觀整個(gè)眼部市場(chǎng)，線上傳統(tǒng)和直播渠道主打緩解疲勞的蒸汽眼罩，眼貼，微商渠道主打“功效性”的護(hù)眼產(chǎn)品，由于眼部健康需求倍增，護(hù)眼產(chǎn)品的質(zhì)量和使用便攜性成為消費(fèi)者更關(guān)心的問(wèn)題。
眼部新銳品牌十八有光
細(xì)分疲勞用眼場(chǎng)景 擁有少年般星星眼
據(jù)十八有光創(chuàng)始人兼CEO盧曉瑩分享，
“在我國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過(guò)3億中國(guó)人有睡眠障礙，且這個(gè)數(shù)據(jù)仍在逐年攀升中。“白天睡不醒，晚上睡不著”白天需要被喚醒，晚上需要被催眠，成為了年輕人離不開(kāi)的關(guān)鍵詞。
特別是帶妝主播們，精英白領(lǐng)，長(zhǎng)期開(kāi)車(chē)，熬夜帶孩子的寶媽，長(zhǎng)期高強(qiáng)度用眼，注意力需高度集中，更需要通過(guò)“醒神”的產(chǎn)品去喚醒雙眸光彩，十八有光的護(hù)眼，適合你想到想不到的眼睛疲勞場(chǎng)景，就像累了困了就喝紅牛。”
“顏值至上”“場(chǎng)景細(xì)分”“情緒買(mǎi)單”，是他們大部分消費(fèi)的原始沖動(dòng)，所以“觸電般”的美感，質(zhì)感，情感產(chǎn)品才能讓更多客戶主動(dòng)駐目，關(guān)注，使用并改善眼部情況，從而形成一種潮流有趣的習(xí)慣。
而品牌在起心動(dòng)念上，就確定了未來(lái)5年甚至10年的心智價(jià)值錨點(diǎn)，以產(chǎn)品為介質(zhì)，說(shuō)出客戶心里想說(shuō)卻沒(méi)說(shuō)出的那句話：
心中向陽(yáng)，目之所及皆有光。
出門(mén)半生，歸來(lái)仍少年十八。
十八有光這個(gè)眼部護(hù)理品牌，便是如此誕生。
護(hù)眼的滲透率和需求市場(chǎng)，仍高速增長(zhǎng)，但至少有70%以上人群，是沒(méi)有養(yǎng)成護(hù)眼習(xí)慣的，十八有光通過(guò)三個(gè)維度去塑造，為客戶創(chuàng)造護(hù)多種享受式便利護(hù)眼的使用場(chǎng)景和感官體驗(yàn)：
一、顏值美感
十八有光的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)通過(guò)多年的營(yíng)銷洞察和跨界思維，深度挖掘并塑造出市面首款美容級(jí)護(hù)眼產(chǎn)品，
顛覆于人們對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品的印象：
這個(gè)精致像珠寶一樣的瓶子，他們足足花了3年的時(shí)間去改良升級(jí)工藝，并申請(qǐng)了獨(dú)家外觀專利，一位法國(guó)資深珠寶鑒定專家看到產(chǎn)品后，
他一見(jiàn)鐘情，賦予了這個(gè)瓶子特別的名字——海洋之心。
客戶拿著這款產(chǎn)品，就像手握一顆珠寶，具有忍不住分享的分享價(jià)值，放在車(chē)上，放在辦公桌上，放在梳妝臺(tái)上，不僅是一款功能產(chǎn)品，更是一款藝術(shù)品，裝飾著生活的乏味。
二、功能質(zhì)感
十八有光與超分子之父：諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主 Fraser Stoddart唯一的國(guó)內(nèi)應(yīng)用團(tuán)隊(duì)共同將OSMV科技——有機(jī)超分子容器，通過(guò)超分子技術(shù)，充分釋放原料有效性和活性，并以“包裹”形式注入肌膚。
該技術(shù)的應(yīng)用，提升了200%的成分滲透率，讓護(hù)眼成分如“智能導(dǎo)彈”般放大功效。
同時(shí)，十八有光聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)30+名權(quán)威眼科專家團(tuán)隊(duì)，根據(jù)國(guó)人眼部結(jié)構(gòu)，研發(fā)出更適合眼部亞健康的護(hù)眼配方，采用進(jìn)口藍(lán)莓越橘，天然原產(chǎn)地洋甘菊，天竺葵，長(zhǎng)白山人參等珍貴原料，通過(guò)超分子定向萃取，共晶技術(shù)，直接在分子結(jié)構(gòu)形成時(shí)，就“設(shè)計(jì)”出結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，純度高，活性更高，功效卓越的人體有效成分。
（圖為顯微鏡下的細(xì)胞破壁效果，表面越不完整，代表破壁效果越好）
應(yīng)用超分子包裹緩釋技術(shù)，從眼周表皮，直接滲透到眼周真皮層，作用于眼球細(xì)微神經(jīng)組織，冰涼體感和舒緩植物清香，以及有效的護(hù)眼成分，讓緊繃的眼部神經(jīng)放松下來(lái)，迅速消除疲勞，喚醒雙眸明亮神采。
并且考慮到美眼需求的人群，十八有光的護(hù)眼產(chǎn)品還添加珍貴的麥角硫因，二裂酵母，重組人源化膠原蛋白等抗衰成分，長(zhǎng)期使用有效減少眼紋，擊退黑眼圈，填充淚溝，緊致眼周。
真正實(shí)現(xiàn)眼球眼周的“養(yǎng)護(hù)合一”，是市面首款美容級(jí)護(hù)眼品牌。
三、內(nèi)容情感
相信很多人都看過(guò)脫口秀大會(huì)第五季龐博里面的精彩一幕：
小機(jī)場(chǎng)的熙攘之后，飛機(jī)即將起飛，龐博扣好安全帶，還在懷疑人生。然而此時(shí)，他聽(tīng)到了內(nèi)心深處的聲音：我要去上海。
是的，那就是“十八歲的我自己”。
十八歲有光系列的內(nèi)容線，也將通過(guò)全網(wǎng)情感短劇，IP跨界聯(lián)名，線下快閃，去治愈繁紛復(fù)雜，喚醒十八歲那個(gè)純粹本真自我。
品牌創(chuàng)始人也希望通過(guò)扎實(shí)做好每一款產(chǎn)品，服務(wù)好每一位用戶，
貢獻(xiàn)出社會(huì)每一份價(jià)值，讓這些“少年們”眉目如畫(huà)、目若秋水。
總述：如何擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、功效宣傳亂象，精細(xì)引領(lǐng)品類趨勢(shì)將是眼部護(hù)理的發(fā)展關(guān)鍵。當(dāng)新消費(fèi)品牌將重心聚焦于技術(shù)創(chuàng)新，場(chǎng)景精細(xì)化迭代，內(nèi)容心智的深耕道路上，我們便有望率先在眼部新消費(fèi)品類中看到曙光，甚至出現(xiàn)一個(gè)獨(dú)角獸品牌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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