2022年上半年，小家電行業承接2021年的態勢，未能有明顯起色。奧維云網數據顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%，零售量同比下降13.2%。

市場降溫的同時，小家電企業的業績也加劇分化。《中國經營報》記者留意到，從上半年業績來看，一方面像九陽股份有限公司(002242.SZ，以下簡稱“九陽股份”)、 蘇泊爾集團有限公司(002032.SZ，以下簡稱“蘇泊爾”)這樣的傳統小家電企業業績增長放緩;另一方面，以外銷為主的廣東新寶電器股份有限公司(002705.SZ，以下簡稱“新寶股份”)，以及以線上銷售為主的小熊電器股份有限公司(002959.SZ，以下簡稱“小熊電器”)，規模和營收增長則更加明顯。

多位受訪的業內專家向記者表示，傳統小家電市場趨于飽和，新冠肺炎疫情期間激發的需求已逐漸回調，高基數以及高成本下難以持續高增長，小家電應著重于挖掘消費者需求，做出差異化創新，滿足消費者個性化需求。

業績增長放緩

在某二手交易平臺小家電這一熱門品類下，不少破壁機、豆漿機、養生壺等廚房小家電正在低價轉賣。2020年疫情以來，居家生活刺激了人們對小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負增長的困局中。

奧維云網數據顯示，上半年廚房小家電零售額共計263.8億元，同比下降4.9%;零售量11136萬臺，同比下降13.2%。實際上，今年小家電市場的表現已經略有好轉，零售額跌幅僅4.9%，相較于去年同期14.1%的下跌幅度已收窄，但仍未能改變量額雙降的局面。

據艾媒咨詢數據，小家電市場規模從2016年的620億元增長到2021年的1557億元。但近兩年增速減緩，尤其在2020年，更是出現了大幅下滑。

市場進入冷靜周期下，小家電企業上半年業績表現喜憂參半，分化進一步加劇。從營收來看，蘇泊爾以百億元規模領跑，新寶股份、科沃斯則緊隨其后，在60億元規模以上;九陽股份和萊克電氣則在50億元規模附近沖擊;小熊電器、愛仕達等則在20億元、10億元不同區間。

但不論是蘇泊爾、九陽兩家傳統頭部企業，還是小熊電器這樣體量較小的玩家，均呈現出增長放緩的態勢。

蘇泊爾上半年營業收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤約為9.33億元，同比增長7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數的同比增速。

九陽股份則在上半年錄得營收、凈利同比雙降。其營業收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤約為3.45億元，同比下滑23.27%。

“創意小家電第一股”小熊電器上半年業績營業收入約為18.48億元，同比增長13.15%，歸屬于上市公司凈利潤約為1.47億元，同比增長6.65%。而在2020年疫情時，其營收達到36.6億元，同比增長36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06億元。

對于小家電市場降溫的原因，產業觀察家、釘科技創始人丁少將分析認為，一是因為前兩年疫情原因導致宅經濟爆發，高基數下今年的增長幅度必然下降;另外，廚房小家電正逐漸趨于飽和，新品類創新乏力;此外，直播帶貨這樣的新營銷方式熱度已逐漸趨弱。

外銷逆勢增長

記者留意到，在全球疫情的背景下，同時布局國內和海外市場成為小家電企業營收規模穩定增長的利器。

8月31日，中國跨境出口B2C平臺速賣通發布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產平板電腦、智能小家電、創意養寵、戶外運動、車庫經濟、家用新能源。其中，平臺數據顯示，近3個月國產智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

實際上，A股廚房小家電上市公司布局境外業務的占比差異較大。小熊電器、九陽股份和蘇泊爾的境外收入占比最多不足三成，面向C端用戶，業績主要受國內小家電市場影響。而像新寶股份、浙江比依電器股份有限公司(603215.SH，以下簡稱“比依股份”)的境外收入占比超過七成。

新寶股份半年報顯示，公司目前主要業務是西式小家電的出口銷售，同時大力開拓國內品牌業務，實現海外營銷和國內品牌均衡發展。上半年，公司實現營業收入71.26億元，同比增長7.26%，其營收七成多為海外銷售，國內、海外兩大市場上半年營收分別增長5.81%和12.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.86億元，同比增長54.72%。

今年2月上市的比依股份，作為小家電行業空氣炸鍋概念股，主業包括空氣炸鍋、空氣烤箱兩大業務。其半年報顯示，其外銷收入占比將近八成，歸屬于上市公司股東的凈利潤增長43.46%，報告稱主要為本期毛利率上升及匯率變動收益所致。

招股書顯示，比依股份模式主要是代工，目前外銷客戶主要集中在北美、歐洲、南美，包括Philips/飛利浦、 NEWELL/紐威品牌等，這些代工客戶銷量占比在八成以上。但其自主品牌“BIYI 比依”在加熱類廚房小家電領域知名度低，自主品牌業務收入占主營業務收入的比例尚不足 5%，與蘇泊爾、九陽等知名企業有明顯的差距。

存量市場需靠創新激活

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現出許多新興品牌，競爭越發激烈。

國金證券認為，自去年起，小家電市場萎縮主要是由于2020年小家電的繁榮吸引眾多品牌入局，長尾市場趨于同質化競爭。奧維云網數據顯示，2020年小家電零售品牌數量明顯攀升，但2021年在競爭環境激烈以及原材料壓力下，市場亦出清部分中長尾品牌。

前瞻產業研究院數據顯示，2021年，由于原材料價格上漲、宅經濟減弱、上年市場規模基數較大等原因，中國小家電行業整體市場規模增速僅為0.99%，市場規模達到1017億元。

該機構預測，未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發展，引領小家電行業規模取得突破增長。據該機構測算，2027年，中國小家電行業市場規模約為1611億元。

與冰箱、空調等白電企業相比，小家電的產業鏈較為簡單，技術門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經行不通。目前小家電企業產品和品牌良莠不齊，行業的技術創新、場景創新方面也相對較弱，品牌同質化嚴重，集中度有待提高。如何提高產品技術和質量，構筑高品質、好口碑的護城河，成為小家電企業亟待解決的問題。

武漢大學客座研究員唐大杰分析指出，小家電行業與大家電行業其實不在一個賽道上，行業差異很大。小家電應著重于挖掘消費者需求，不斷創新，滿足消費者個性化需求。他認為，小家電就是滿足消費者的“小”要求。比如煮蛋器，這個產品的市場總量是千萬級的，到一家公司可能只有百萬級的份額，這個“大廠”絕對不會做。小家電就是這樣的邊緣市場，量少利潤率高。

丁少將同樣表示，小家電企業一方面需要加強技術創新，另一方面要盡量圍繞特定場景、特定目標人群做產品。小家電行業要加強基于真實生活場景的差異化創新，同時賦予功能之外的品牌文化內涵，打造和引領新型生活方式。

從小熊電器的研發來看，其近年來已開始加大研發投入，2018年至2020年，公司研發費用占營業收入的比重從2.32%增至2.88%。截至2022年6月，公司研發投入金額為6355萬元，同比增長5.67%。

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