據《歐洲汽車新聞》報道，現任大眾美國 CEO 的 Scott Keogh 成為大眾新 Scout 品牌負責人。大眾美國 CEO 兼大眾汽車北美區首席執行官一職將由負責大眾汽車南美業務的 Pablo Di Si 接任。

今年 5 月，大眾集團表示將使標志性的美國品牌 Scout 電氣化，打造成獨立品牌，其產品將專為美國市場設計、打造。

而 Scout 品牌的新負責人也是首位領導大眾美國業務的美國人，此前已經將美國市場的業務扭虧為盈。

讓這位美國人來領導具有美國“血統”的純電皮卡品牌，或許能夠讓大眾在美國的皮卡業務迅速發展，在電動化轉型中取得一定優勢。

一、首位領導美國業務的美國人 曾將美國業務扭虧為盈

Scott Keogh 現年 53 歲，先前曾擔任奧迪美國總裁一職，自 2018 年 11 月起擔任大眾美國 CEO。值得一提的是，當時他是 25 年來首位領導大眾品牌美國業務的美國人。

大眾集團 CEO 赫伯特?迪斯在一份書面聲明中表示： “Scott Keogh 和 Pablo Di Si 都在各自負責的市場(北美、南美的業務)業務中扭虧為盈發揮了關鍵作用。在他們未來的職位上，他們將成為幫助集團抓住美國歷史性市場機遇的關鍵，將我們在該地區的增長戰略提升到一個新的水平。”

大眾表示，Keogh 將于 9 月 1 日卸任大眾美國 CEO，正式接管 Scout 品牌。此外，大眾南美業務的負責人將在不久后公布。

二、全新技術平臺打造 專為美國市場推出

今年 5 月，大眾集團在其官網發布公告，確認將 Scout 作為獨立品牌，專為美國市場推出純電皮卡以及純電 SUV。

其第一批原型車將于明年亮相，并計劃于 2026 年開始生產，電氣化的 Scout 品牌將建立在一個新的技術平臺之上，將為現有的大眾汽車集團產品組合帶來新的皮卡和越野 SUV。

大眾集團 CEO 赫伯特?迪斯認為，大眾集團可以占據美國汽車市場 10% 的市場份額，而越野 SUV 和皮卡領域的成功是提高大眾集團在美國盈利的關鍵。“電氣化為大眾集團進入受歡迎的皮卡和越野 SUV(rugged SUV)領域提供了歷史性機會，這一決定也突顯了大眾擴張美國市場的決心。”迪斯表示。

大眾集團美國公司總裁兼 CEO Scott Keogh 此前曾表示，皮卡市場占美國整個汽車市場的 15%，如果大眾不“參與”皮卡領域，將很難實現這一(10% 市場份額)目標。

一直以來，因美國獨特的地域情況，其皮卡市場需求龐大，誰占領了皮卡市場的高地，就能在美國的汽車市場取得優勢。大眾集團此次在美國市場布局純電皮卡，擴充產品序列，也反映出其關注美國汽車市場，全面向電動化變革的決心。

結語：大眾加緊布局美國市場

作為全球頭部的車企，大眾集團在美國的銷量成績一直不如其在歐洲和中國的市場。2021 年大眾集團在美國市場扭虧為盈后，大眾也趁熱打鐵，想要繼續保持在美國市場的盈利局面。

對于此，大眾采取了“因材施教”的戰略，在特殊的市場采用特殊的戰略，皮卡在美國市場廣受歡迎，大眾也想要在這一市場中分一杯羹。

復活 Scout 品牌，推出純電皮卡，大眾的每一步棋都走得穩健。

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