北京時間 7 月 8 日，最近有行業分析顯示，Meta 為對抗 TikTok 而推出的短視頻產品 Reels，有望在 2023 年營收超越 TikTok，成為短視頻領域霸主。

Reels 內嵌于 Facebook、Instagram 里，不算一款獨立的短視頻產品，且使用路徑較為隱蔽，但在 Meta 內部受到極大的重視。Instagram 負責人曾表示，Instagram 將加倍關注短視頻，并將圍繞 Reels，整合布局旗下所有的視頻產品。今年 2 月，Meta 宣布，將向全球 150 個國家的 Facebook 用戶開放短視頻功能 Reels。Meta 最重要的兩個產品全部接納了 Reels。

扎克伯格稱，Meta 要“對 Instagram 和 Facebook 做出重大改變，進一步向視頻傾斜，使 Reels 成為體驗中更核心的部分”。

今年早些時候，在 Meta(此前叫 Facebook)首場財報會上，扎克伯格五次點名 TikTok。據悉，Meta 核心產品 Facebook 用戶數量增長陷入停滯，廣告業務出現衰減，股價一天時間暴跌 26%，公司上下人心惶惶。為了安撫投資者，扎克伯格表示，這一切都是因為 TikTok。

2022 年 Meta 一季度財報顯示，用戶在 Instagram 上使用 Reels 的時間占總時長的 20%，在 Facebook 上 Reels 使用時長占 50%。為 Meta 重新回流了人氣。

目前出于優化內容生態考慮，Meta 暫時不愿將太多商業化的重任寄托在 Reels 上，但 Reels 已開始接納廣告的投放。

美國金融機構 Truist 的分析師 Youssef Squali 指出，依靠 Facebook 和 Instagram 兩個流量大殺器，僅在美國，Reels 今年將為 Meta 創造 56 億美元的收入。其對手 TikTok 在美國的收入預計為 59.6 億美元，差距已經很小。一旦 Reels 發力商業化，明年營收將有望超過 TikTok。

據市場調研公司 eMarketer 的估算，如果用戶在 Reels 上每分鐘的互動，能產生與 Instagram 相同的廣告收入，那么明年它將為 Meta 轉化 80 億美元的收入。

美國財經網站 The Motley Fool 報道稱，Reels 明年將在營收上超過 TikTok。

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