縱觀近幾年的掛燙機(jī)行業(yè)，經(jīng)歷了手持式產(chǎn)品帶來(lái)的驚喜升溫后，市場(chǎng)進(jìn)入緩慢發(fā)展階段。整體來(lái)看，反反復(fù)復(fù)的疫情、不斷減少的出行次數(shù)，再加上前期市場(chǎng)過(guò)度消費(fèi)、廉價(jià)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)等均導(dǎo)致掛燙機(jī)整體市場(chǎng)發(fā)展受阻，增長(zhǎng)放緩。面對(duì)不甚樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境與相較成熟的市場(chǎng)體系，掛燙機(jī)行業(yè)的下一步棋該落向何處?

消費(fèi)需求銳減，市場(chǎng)陷入低迷

與2021年的平穩(wěn)開(kāi)局不同，2022年開(kāi)年至今掛燙機(jī)市場(chǎng)一直表現(xiàn)低迷。奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~4月，中國(guó)掛燙機(jī)市場(chǎng)零售額為4.61億元，同比下降26.65%;零售量為285.46萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.57%。究其原因主要有以下幾方面。

首先，掛燙機(jī)的應(yīng)用范圍并不廣，多應(yīng)用于襯衫、棉麻材質(zhì)等易出現(xiàn)褶皺的衣物上，在其他衣物上的使用頻率并不高。外加掛燙機(jī)產(chǎn)品本身的使用周期普遍較長(zhǎng)，在未出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的情況下，用戶(hù)很少主動(dòng)換新。

第二，由于掛燙機(jī)的技術(shù)門(mén)檻并不高，手持式產(chǎn)品的熱銷(xiāo)吸引了大批出貨量巨大的白牌廠(chǎng)家進(jìn)入市場(chǎng)，市面上的產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)出汽漏水、蒸汽孔堵塞等問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂(yōu)、同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)口碑下滑，品牌間惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低，為行業(yè)發(fā)展蒙上了陰影。

第三，與衣物護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、洗烘一體機(jī)等，導(dǎo)致掛燙機(jī)的目標(biāo)用戶(hù)被分流，市場(chǎng)份額被擠占。

另外，受疫情影響，掛燙機(jī)消費(fèi)需求下滑明顯。從整個(gè)體量來(lái)看，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，目前手持式掛燙機(jī)的市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，達(dá)到53.75%。但由于前些年手持式掛燙機(jī)的出貨量較大，整個(gè)市場(chǎng)客單價(jià)壓得非常低，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度消費(fèi)。某業(yè)內(nèi)人士在接受《電器》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以往購(gòu)買(mǎi)手持式掛燙機(jī)的人群主要以出差人群或者是剛畢業(yè)的打工族為主，立式掛燙機(jī)多存在于居家場(chǎng)景中。近兩年，受疫情影響，人們居家的時(shí)長(zhǎng)明顯增加，熨衣需求隨即下降，因此單從需求端來(lái)看整個(gè)市場(chǎng)還是處在受限狀態(tài)。

值得一提的是，相比之前，隨著消費(fèi)水平的提高，一批定位高端的熨燙產(chǎn)品開(kāi)始受到關(guān)注，市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)上升期。

“現(xiàn)在整個(gè)家電大盤(pán)都在往高端走。原因有很多，包括疫情引發(fā)的原材料價(jià)格上漲，物流、運(yùn)營(yíng)成本的增長(zhǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷等。現(xiàn)在用戶(hù)的消費(fèi)需求是不足的，通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品售價(jià)可以在一定程度上減輕企業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力。”奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電事業(yè)部某分析師角度分析稱(chēng)，從整體市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，由于購(gòu)買(mǎi)高端熨燙產(chǎn)品的用戶(hù)與購(gòu)買(mǎi)手持式產(chǎn)品的用戶(hù)屬性差別較大，外加掛燙機(jī)高端市場(chǎng)份額占比較小，僅依靠高端化升級(jí)拉動(dòng)市場(chǎng)的效果相對(duì)有限。同時(shí)，現(xiàn)有的掛燙機(jī)頭部品牌也很難一下子將產(chǎn)品做到高端品牌的程度。因此，長(zhǎng)期來(lái)看，高端化、品質(zhì)化只是一個(gè)方面，對(duì)于整體市場(chǎng)而言，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、性能等各個(gè)方面的完善把控上還有很長(zhǎng)的路要走。

手持式產(chǎn)品熱度收斂，品牌花式推新

從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)，手持式掛燙機(jī)因高顏值、使用便捷受到熱捧，銷(xiāo)售占比提升明顯。但是好景不長(zhǎng)，隨著大量白牌廠(chǎng)家爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)，品牌間惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在透支市場(chǎng)的同時(shí)，也降低了消費(fèi)信心，最終導(dǎo)致手持式掛燙機(jī)市場(chǎng)在向上升級(jí)的過(guò)程中戛然而止，歸于平淡。

面對(duì)發(fā)展趨緩的手持式掛燙機(jī)市場(chǎng)，一些品牌選擇悄然退場(chǎng)，一些品牌則通過(guò)調(diào)整業(yè)務(wù)布局、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一年前，專(zhuān)注于高端手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的法國(guó)品牌SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，將在手持式產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上進(jìn)一步創(chuàng)新，推出更符合市場(chǎng)需求的手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品。一年后，當(dāng)《電器》記者再次采訪(fǎng)該公司時(shí)，得到的回復(fù)卻是受疫情影響已停止與法國(guó)公司合作，不再涉足手持式掛燙機(jī)業(yè)務(wù)。

定位高端的瑞士品牌LAURASTAR在疫情期間同樣面臨挑戰(zhàn)，但選擇迎難而上。LAURASTAR品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，相比用戶(hù)口碑，很多高端用戶(hù)更偏向于產(chǎn)品體驗(yàn)，有了不錯(cuò)的感受才會(huì)認(rèn)可產(chǎn)品。“為此，我們用10年的時(shí)間通過(guò)全國(guó)近200家線(xiàn)下高端實(shí)體店導(dǎo)購(gòu)演示以及上門(mén)接觸消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的訴求與體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品，將LAURASTAR發(fā)展成中國(guó)熨燙行業(yè)的高端領(lǐng)導(dǎo)品牌。但是，受疫情影響，線(xiàn)下渠道受到較大的沖擊，因此，從2020年開(kāi)始，LAURASTAR通過(guò)主動(dòng)調(diào)整渠道布局，逐漸開(kāi)拓線(xiàn)上渠道。由于高端產(chǎn)品并非線(xiàn)上渠道的主力產(chǎn)品，一開(kāi)始我們也會(huì)擔(dān)心。經(jīng)過(guò)1年的嘗試，我們對(duì)線(xiàn)上渠道更加自信。”據(jù)她透露，2021年“雙11”期間LAURASTAR品牌銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了全線(xiàn)突破和增長(zhǎng)，榮登掛燙機(jī)行業(yè)第四;2022年，在整體行業(yè)大盤(pán)下滑、上海疫情非常嚴(yán)重的情況下，LAURASTAR掛燙機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量還在上升。“但在市場(chǎng)份額上，LAURASTAR還不具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，我們還在努力。”她說(shuō)。

還有一些品牌通過(guò)差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，解決行業(yè)現(xiàn)有的問(wèn)題，花式推新，探尋新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年3月，美的高端智能掛燙機(jī)YGD21U1正式上市。該產(chǎn)品擁有2100W運(yùn)行功率，采用80g/min大蒸汽設(shè)計(jì)，蒸汽量達(dá)到普通立式掛燙機(jī)的2.6倍、傳統(tǒng)電熨斗的5.3倍，外加納米陶瓷釉面板強(qiáng)力撫平頑固褶皺。同時(shí)，在智能化設(shè)計(jì)上，該產(chǎn)品采用智能感應(yīng)功能，可以解決掛燙機(jī)現(xiàn)有的使用痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)離手即用即停，安全便捷。

同月，摩飛在天貓平臺(tái)推出攜帶子母水箱可智能補(bǔ)水的手持產(chǎn)品MR2030，重新定義掛燙機(jī)。就在《電器》記者發(fā)稿前不久，升級(jí)款產(chǎn)品MR2031也正式發(fā)布。與以往只能滿(mǎn)足消費(fèi)者的熨燙需求不同，MR2031采用雙面設(shè)計(jì)，顛覆以往人們對(duì)掛燙機(jī)產(chǎn)品只能熨燙的功能認(rèn)知，可實(shí)現(xiàn)一面熨燙，一面去毛球，在外觀設(shè)計(jì)上也更加小巧便攜，還能實(shí)現(xiàn)除菌、除螨的效果。

此外，康佳KG-HS1手持式掛燙機(jī)在熨燙的基礎(chǔ)上特別添加了獨(dú)立香薰盒設(shè)計(jì)，用戶(hù)可通過(guò)在香薰盒中添加香薰、香水，實(shí)現(xiàn)熨燙衣物的同時(shí)增香、除異味的效果。

毫無(wú)疑問(wèn)，層出不窮的差異化新品在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也讓掛燙機(jī)市場(chǎng)多了幾分新鮮與活力。從品牌新推出的產(chǎn)品可以看出，隨著人們對(duì)掛燙機(jī)安全及使用體驗(yàn)要求的提升，技術(shù)功能的創(chuàng)新升級(jí)逐漸成為各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，導(dǎo)致市面上高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品的數(shù)量快速增加。但是，《電器》記者從現(xiàn)有的消費(fèi)反饋中了解到，目前消費(fèi)者在實(shí)際使用過(guò)程中對(duì)以微增壓為例的掛燙機(jī)的使用感受并不非常認(rèn)可。對(duì)于品牌而言，這一點(diǎn)或是企業(yè)技術(shù)突破的一個(gè)方向。

智能、集成、年輕化產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展

雖然目前掛燙機(jī)整體市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但從產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)仍有跡可循。未來(lái)，智能、集成、年輕化的產(chǎn)品有望成為掛燙機(jī)市場(chǎng)的主流。

奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電事業(yè)部某分析師站在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度分析認(rèn)為，未來(lái)掛燙機(jī)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)仍將落在提升產(chǎn)品品質(zhì)上：從外觀設(shè)計(jì)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更具辨識(shí)度的差異化產(chǎn)品;從功能出發(fā)，加快功能集成產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí);從產(chǎn)品性能出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品蒸汽量與增壓效果進(jìn)一步優(yōu)化;不斷發(fā)掘護(hù)衣空間，拓展除菌凈化產(chǎn)品的功能，助力產(chǎn)品升級(jí)，從而推動(dòng)整個(gè)掛燙機(jī)市場(chǎng)升級(jí)。

在飛科有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，由于目前掛燙機(jī)的智能化程度較低，用戶(hù)的使用經(jīng)驗(yàn)與熟練度將直接影響熨燙效果。企業(yè)只有從操作便利性與智能化方面進(jìn)行突破，從用戶(hù)需求出發(fā)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，做好售后服務(wù)，才能真正讓消費(fèi)者用上質(zhì)量過(guò)硬、效果滿(mǎn)意的產(chǎn)品。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，該負(fù)責(zé)人指出，隨著用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)及使用效果的重視，延續(xù)現(xiàn)有的便攜、小型化趨勢(shì)，通過(guò)不斷優(yōu)化人機(jī)交互體驗(yàn)，提升產(chǎn)品的智能化程度將成為未來(lái)掛燙機(jī)品牌布局的重點(diǎn)。“我們也將通過(guò)不斷加大研發(fā)投入，推出更多個(gè)性化、年輕化、智能化的新品，并通過(guò)深化渠道改革，加強(qiáng)品牌在內(nèi)容社交平臺(tái)的推廣力度，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”他補(bǔ)充說(shuō)。

站在高端細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的角度LAURSTAR品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)高端熨燙產(chǎn)品的研發(fā)將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。同時(shí)，個(gè)性化的消費(fèi)需求也將促使掛熨機(jī)產(chǎn)品的功能多元性得到凸顯。對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，她坦言，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都面臨挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)仍然有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。“消費(fèi)者的需求會(huì)不斷細(xì)分化和多樣化，我們也在深度挖掘市場(chǎng)潛力，做好細(xì)分市場(chǎng)的拓展。不管市場(chǎng)怎樣變化，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)境、美麗生活的追求不會(huì)變。憑借差異化的優(yōu)秀產(chǎn)品與管家式的卓越服務(wù)，LAURASTAR堅(jiān)持精耕細(xì)作和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的理念，與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)一同發(fā)展。”她補(bǔ)充說(shuō)。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，隨著渠道多元化趨勢(shì)進(jìn)一步延申，以抖音為代表的各類(lèi)新興帶貨渠道在產(chǎn)品銷(xiāo)售占比的份額將持續(xù)攀升，或?qū)?duì)掛燙機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)有的下降趨勢(shì)起到一定的緩和作用。

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