在激烈市場競爭的驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，也開始比拼屏幕刷新率的高低，越來越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個關(guān)鍵詞，并成為高端電視的標(biāo)配之一。
企業(yè)爭相追逐高刷新率
近兩年，彩電行業(yè)迎來了艱難局面：液晶面板價格已跌到歷史最低，隨著面板價格下滑，今年電視終端價格也開始走低。更關(guān)鍵的是，末端市場需求不振，彩電廠開始大幅下調(diào)出貨計劃。
“在此背景下，無論屏廠還是整機廠，都希望在高端領(lǐng)域?qū)で蟛町惢u點，以謀發(fā)展。”洛圖科技(RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產(chǎn)品的帶動下，高刷面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長趨勢。
在生產(chǎn)端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級需求推動高刷普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫面更流暢，能夠滿足年輕消費者對電競和流暢觀影的需求。各廠商都想通過高刷產(chǎn)品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個角度推動了高刷電視快速放量，并帶動高刷面板出貨持續(xù)增長。
面板方面，根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)，2021年120Hz高刷電視面板出貨數(shù)量達(dá)2100萬片，同比增61%;預(yù)計2022年，全球120Hz及以上高刷電視市場規(guī)模將達(dá)到2300萬臺，同比增30%，市場占有率突破10%;預(yù)計2025年接近4000萬臺，市占率達(dá)17%。
電視產(chǎn)品方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長577%。2022年第一季度，120Hz高刷電視全渠道零售量占比達(dá)已經(jīng)高達(dá)9.3%。而在2019年，這一細(xì)分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。
TCL科技集團高級副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測，隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已經(jīng)成為未來顯示的主流趨勢之一。
BOE(京東方)顯示事業(yè)TV SBU總經(jīng)理王閏企也認(rèn)為，如今，超高清大屏顯示正加速應(yīng)用于包括家庭在內(nèi)的各個場景，在大尺寸電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品在高速動態(tài)畫面下產(chǎn)生的模糊、拖影等問題，讓用戶極易產(chǎn)生眩暈感和視覺疲勞，長時間觀看還將帶來一系列眼部問題。因此，能夠有效解決用戶痛點的高刷新率顯示產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)重點關(guān)注和高速增長的創(chuàng)新領(lǐng)域。
“高刷”需全生態(tài)匹配
在高刷浪潮的推動下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始競逐高刷新率。
目前，三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達(dá)光電和LGD都在布局480Hz高刷面板。今年5月的SID國際顯示周上，京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產(chǎn)品和288Hz刷新率的8K電視產(chǎn)品，向全球顯示行業(yè)展示了其強勁的技術(shù)引領(lǐng)力。
雖然上游面板和終端電視廠商都在積極布局高刷，但電視若想真正發(fā)揮高刷作用，還需要整個生態(tài)系統(tǒng)全方面升級匹配。
群智咨詢(Sigmaintell)TV整機資深分析師孫健向《中國電子報》記者表示，在具備高刷面板的同時，還需要配備高刷解碼芯片，支持高刷信號解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號傳輸?shù)龋拍艹蔀檎嬲母咚㈦娨暋?/p>
“用戶對刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段。”中國電子視像協(xié)會副秘書長董敏稱。
一方面，高刷新率是有技術(shù)門檻的，終端廠商對高刷新率的宣傳要務(wù)實;另一方面，消費者在購買電視產(chǎn)品時，也要考慮自身需求和機器性能的合理適配，以及機器各項硬件的支持。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持。基于現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的高刷解決方案。因此，在接下來的一段時期內(nèi)，120Hz的高刷電視產(chǎn)品還將保持主流地位，同時也將加快向144Hz和240Hz高刷方向發(fā)展。
“在某些特定場景下，超高刷新率產(chǎn)品的推出確實十分必要。”孫健舉例稱，超高刷新率電視不僅可以滿足游戲愛好者追求絲滑流暢游戲體驗的需求，同時也能使其更好感受大屏游戲帶來的震撼。
據(jù)王閏企透露，接下來，京東方還會將超高刷新率技術(shù)進一步應(yīng)用于專業(yè)電競顯示領(lǐng)域，推出500Hz以上超高刷新率專業(yè)電競產(chǎn)品，進一步滿足當(dāng)前游戲市場的旺盛需求，也將健康的顯示產(chǎn)品和理念帶給更廣泛的消費者。
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