5 月 25 日，亞馬遜旗下第一家實體服裝店 Amazon Style 正式開業。

這家服裝店位于位于加利福尼亞，店內已經上新了知名品牌和一些設計新秀的作品。

亞馬遜通過先進的技術，為顧客提供線上線下相結合的購物體驗。顧客進入店鋪后，即可使用亞馬遜的應用程序掃描二維碼查看任一商品的顏色、尺寸等各種信息。

當顧客選中商品后，可以通過應用程序進行記錄，員工將按照記錄把對應的商品送到試衣間或收銀臺，使顧客不必再隨身攜帶，提升購物體驗。

這不是該公司首次涉足實體業務。此前，亞馬遜就已經開設過書店、便利店和無人超市等實體店。

在算法的幫助下，Amazon Style 還可以為客戶提供個性化推薦和精選搭配。當顧客掃描喜歡的商品并調整選擇時，該應用程序還將向顧客推薦與其喜好相匹配的商品。

亞馬遜相關工作人員表示：“當顧客進入試衣間后，不但能看到自己選中的商品，還將看到符合喜好的其他款式。”顧客待在試衣間里就能繼續購物，亞馬遜會將商品不斷送進試衣間以供試穿。

Levi's、Tommy Hilfiger、Pavoi、CRZ Yoga、Champion 等品牌都已在 Amazon Style 上線。

商店員工將全程為顧客提供服務，包括將商品送至試衣間、協助顧客結賬等等。

此外，亞馬遜也允許顧客在實體店里試穿后通過線上渠道購買商品，以及將亞馬遜網站上的商品送至實體店內從而方便顧客試穿。

在網上購物時如何了解商品是否合身一直是電子商務中的難題，由于零售商的退貨成本高昂，這一點變得尤為明顯。

根據 Coresight Research 數據，在電子商務中，服裝類退貨占總數的 46.5%。

顧客線上購物時常常同時購買同一件商品的不同顏色和尺寸，試穿后再將其中不合適的部分商品退回。從事電子商務的賣家對這種購物方式已經十分熟悉。

根據跨境電商 RetailMeNot 1 月初發布的報告，38% 的購物者計劃退回新年禮物;國際快遞 UPS 公司稱預計在運輸旺季(11 月 14 日至 1 月 22 日)期間處理了超 6000 萬個退貨包裹，這是 UPS 的歷史新高。

而此次亞馬遜推出的服裝店概念，通過技術使客戶從這家電子零售商的大量庫存中獲益。

“Amazon Style 使用與亞馬遜物流中心相同的技術和流程來儲備更多商品，這些商品可以在幾分鐘內從后臺交付給顧客。”該公司在關于商店概念的常見問題解答中表示。

此外，這家實體服裝店中還應用了庫存管理系統、客戶服務技術和用于結賬的 Amazon One 等技術。

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