“520”來臨，以鮮花為代表的浪漫經濟被點燃。除了線下實體花店、鮮花電商等相繼推出“520限定玫瑰”之外，《證券日報》記者發現，餓了么、美團、叮咚買菜等平臺也進行了“520”鮮花預訂活動，有的平臺部分款式的花束還顯示已經被搶光需要等待補貨。

在消費升級驅動下，鮮花電商賽道正向千億元級市場規模靠攏。艾媒咨詢數據顯示，2021年鮮花電商市場規模達到了896.9億元，預計2022年將突破千億元大關，2025年將達到1500億元。

“520”經濟紅火

線下店21朵玫瑰售價高達560元

盡管受到疫情影響，但鮮花銷售并未遇冷。今年以來，不少線下實體花店通過線上+線上的方式提振業績。

5月19日，《證券日報》記者致電北京市海淀區一家花店。該花店老板介紹，目前玫瑰花只有三種套餐可選，分別是21枝紅玫瑰售價560元、33枝紅玫瑰售價730元、19枝咖啡時間玫瑰+泡泡薔薇+尤加利葉花束售價760元。

據介紹，該花店售賣的玫瑰花是A級產品，屬于高品質玫瑰，售價較高。不過，銷量并不受影響。從5月18日就開始接“520”的預訂單，19號當天已經有60多個玫瑰花預訂單，預計5月20日將迎來訂單高峰期。

相較來說，鮮花電商的售價更便宜。Flowerplus花加(下稱“花加”)、花點時間這兩個鮮花電商平臺的520限定19枝玫瑰，售賣價格分別是189元、439元。其中，花點時間的19枝玫瑰花束包含白玫瑰、紅玫瑰、表白卡及手提禮品袋。

《證券日報》記者就預售、備貨情況以及疫情大背景下供應鏈和配送方面相關安排及防疫措施采訪花加、花點時間相關負責人，截至發稿前，暫未收到回復。

多平臺發力鮮花經濟

電商戰略分析師、海豚智庫創始人李成東告訴《證券日報》記者，在消費升級的大背景下，生鮮電商、外賣平臺，在自身業務基礎上，都將鮮花作為拓展品納入。

“5月份以來，鮮花銷售同比增長了2倍，在勞動節、青年節、母親節、‘520’等節日的加持下，鮮花需求被進一步激發。”盒馬北京地區相關負責人對《證券日報》記者表示，為了應對5月份鮮花消費旺季的到來，盒馬加大了備貨量，昆明基地每天直發新鮮花材，保證鮮花的品質和鮮度。

臨近5月20日，京東鮮花搜索量同比增長超80倍，其中鮮花速遞成交量環比增長230%。據京東小時購、京東到家數據顯示，“520”預售中，各城市鮮花的銷售單量均有不同程度的增長。除一線城市外，二線、三線城市也充滿了浪漫的氣息，比如，海口、濟寧等城市鮮花訂單量增長超6倍。

“消費者的習慣已經從物質消費轉向精神消費。叮咚買菜、盒馬鮮生等平臺入局鮮花這一細分賽道，正是憑借其較多的門店優勢創收并增加用戶黏度。”鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠對《證券日報》記者表示，鮮花是一個有品類無品牌的行業，目前還沒有較好的專業品牌突圍。若想在行業立足，企業應在品控、品牌等方向努力。

天眼查數據顯示，我國共有近6.6萬家鮮花電商相關企業，其中成立于5年內的鮮花電商企業占比近7成。鮮花電商相關企業三年平均增長率達21.1%，2021年，鮮花電商相關企業數量達近5240家，注冊增速為6.5%，2022年以來，已新增注冊近820家鮮花電商相關企業。

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