5月20日，燈塔研究院發布《五月愛情電影數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)。數據顯示，5月是愛情片的旺季，九成用戶觀影動機來自影片內容本身，為儀式感買單的用戶也超六成。

《報告》顯示，對于宣傳內容，超三成用戶關心故事、情感共鳴、浪漫氛圍、演員和故事背景，而對影片探討的話題/主題和音樂的關注則不及四分之一，這兩點屬于錦上添花，不能成為影片宣傳的雪中炭。

此外，《報告》指出，情侶觀影是主力，閨蜜結伴是愛情片的增量群體。與大盤相比，愛情片雙人觀影的比例更高，電影《我是真的討厭異地戀》和《我要我們在一起》甚至超過70%，除了情侶觀影，超過五成的戀愛女性也喜歡和朋友一起看愛情片，用戶提到，閨蜜觀影更能聊、好吐槽，一起分享對角色行為和愛情觀的評價，觀影體驗佳。

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