隨著時(shí)間不斷流逝，各大市場研究機(jī)構(gòu)對智能手機(jī)市場第一季度的統(tǒng)計(jì)也基本完成，數(shù)據(jù)陸續(xù)放出。今天下午，中國信息通信研究院發(fā)布了《2022年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》，結(jié)果顯示今年第一季度中國智能手機(jī)市場需求減弱，銷量較前季度存在明顯下滑。
根據(jù)信通院的調(diào)查報(bào)告顯示，受到各種因素的影響，2022年3月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2150萬部，同比下降達(dá)到40.5%。其中，5G手機(jī)出貨量為1620萬部，占總出貨總量的75.4%。今年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量6934.6萬部，同比下降達(dá)到29.2%。
從數(shù)據(jù)來看，今年的國內(nèi)手機(jī)市場顯然是不景氣的，稱之為業(yè)界寒冬似乎也沒有太大問題。每年第一季度基本上都是各大廠商扎堆發(fā)布新機(jī)的時(shí)候，這幾個(gè)月的手機(jī)銷量應(yīng)該是會比較高一些的，但今年不僅沒有增長，反而出現(xiàn)大幅度下滑。為什么今年的手機(jī)市場會出現(xiàn)這張現(xiàn)象呢?今天就讓我們來好好分析一下。
慘淡的國內(nèi)市場
今年手機(jī)市場會很慘淡，似乎早已經(jīng)成為了行業(yè)的共識。
早在今年年初，在接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)，某位手機(jī)大廠的售后負(fù)責(zé)人就曾透露，今年一二月份，他所在品牌的維修量同比下降了大約20%。“當(dāng)然，一方面是現(xiàn)在的手機(jī)質(zhì)量正在呈穩(wěn)步上升趨勢，另一方面，市場總量正在明顯下降，也間接導(dǎo)致了寄來售后維修的手機(jī)數(shù)量也在下降。”
無獨(dú)有偶，嗅覺敏銳的線下經(jīng)銷商也早早嗅出了不對勁的氣息。在接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)，福州某手機(jī)經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，盡管廠商新品發(fā)布不停，但是進(jìn)店的客流量正在急劇減少，就連嘗鮮的客戶也在明顯減少。“現(xiàn)在的用戶都挺精的，要么手機(jī)很卡，要么手機(jī)壞了，像當(dāng)年一上新品就換的人已經(jīng)越來越少了。”
事實(shí)上，不同調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也在印證著這個(gè)判斷。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為7439萬部，較去年同期下滑14.4%;從3月月度數(shù)據(jù)來看，中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為2004萬部，同比下滑高達(dá)24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達(dá)14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)。
事實(shí)上，不僅是手機(jī)，包括平板和PC等3C產(chǎn)品的消費(fèi)都在下滑。根據(jù) Counterpoint最新的報(bào)告，2022年第一季度中國的智能手機(jī)銷量同比下降14%，為7420萬部，3 月中國筆記本電腦出貨量為133萬臺，同比下降26.14%，增長動能減弱，季度銷量接近于受疫情影響的2020年第一季度的水平。
受此影響，部分手機(jī)廠商開始出現(xiàn)向上游供應(yīng)商砍單的情況。根據(jù)中芯國際高管在業(yè)績會上的回應(yīng)，今年消費(fèi)電子市場明顯出現(xiàn)頹勢，預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)銷量將減少2億部，且主要來自國產(chǎn)品牌。盡管中芯國際暫未遭遇砍單，但是確實(shí)出現(xiàn)了不少要求延遲交付的現(xiàn)象，整體趨勢并不樂觀。
產(chǎn)品陷入創(chuàng)新瓶頸
問題來了，為什么今年國內(nèi)手機(jī)市場會出現(xiàn)這種情況呢?
在小雷看來，最重要的原因，還是現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)陷入創(chuàng)新瓶頸。“現(xiàn)在手機(jī)的性能普遍已經(jīng)很強(qiáng)，沒必要常換，即便是像我這樣的數(shù)碼達(dá)人，手機(jī)也是用一整年都不想換。”小雷的同事如是說。事實(shí)正是如此，就連小雷這個(gè)曾經(jīng)的玩機(jī)達(dá)人，也能明顯感覺到自己的換機(jī)動力正在下降。
一方面，從三年前開始，手機(jī)芯片就基本陷入了性能停滯不前的死循環(huán)中。只要稍微關(guān)注一下數(shù)碼市場，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)三年前的旗艦芯片驍龍865處理器，至今依然是整個(gè)市面上最主流的手機(jī)芯片。不錯的性能、較低的功耗、均衡的配置和極具性價(jià)比的價(jià)格，讓后面發(fā)布的旗艦芯片根本無法與之媲美。
另一方面，近些年來，因?yàn)橹卸耸謾C(jī)市場嚴(yán)重內(nèi)卷的緣故，沖擊高端市場成為了每個(gè)手機(jī)廠商的核心目標(biāo)，各家旗艦產(chǎn)品定價(jià)也從起售價(jià)3000元一路飆升，飛漲到了今天這種起售價(jià)4500元的現(xiàn)狀。核心配置提升不大，產(chǎn)品價(jià)格倒是飛漲，此消彼長之下，用戶購機(jī)欲望自然銳減。
為了提高用戶的購機(jī)欲望，手機(jī)廠商們自然也做了不少嘗試。舉個(gè)例子，近兩年來，國內(nèi)手機(jī)廠商為了沖擊高端市場，都在押注折疊屏手機(jī)。從去年年末開始算起，我們就已經(jīng)目睹了包括OPPO Find N、榮耀Magic V、華為P50 Pro、vivo X Fold和華為Mate Xs 2在內(nèi)的五款折疊屏產(chǎn)品，廠商們的熱情可見一斑。
然而廠商熱鬧，用戶還在猶豫當(dāng)中。根據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國市場折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約為150萬臺。相較于整個(gè)手機(jī)市場億級規(guī)模而言，折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能手機(jī)市場中占比僅為0.5%。從華為推出第一款國產(chǎn)折疊屏手機(jī)至今，三年多時(shí)間里，折疊屏手機(jī)依然還是典型的小眾產(chǎn)品，想從小眾走向主流談何容易。
總結(jié)一下，在目前各項(xiàng)手機(jī)配置都缺乏技術(shù)創(chuàng)新的情況下，國產(chǎn)廠商們的沖擊高端可謂水中撈月、霧里看花，“甚至一些旗艦產(chǎn)品在某些參數(shù)上新款還不如老款”，就算快充、影像等周邊配置堆料到了極致，只要使用體驗(yàn)沒有迎來質(zhì)變，那就很難激起用戶購買欲望。
疫情影響，市場趨于飽和
除了產(chǎn)品自身因素以外，今年年初突然襲來的新冠疫情，同樣對國內(nèi)手機(jī)市場造成了不小的負(fù)面影響。首先是產(chǎn)能方面，不少國內(nèi)外手機(jī)供應(yīng)鏈廠商都在疫情多發(fā)地區(qū)附近，而新冠疫情顯然會對工廠生產(chǎn)和上下游供應(yīng)鏈造成影響，OPPO Find X5天璣版的發(fā)貨延遲就是一個(gè)不錯的例子。
其次是銷售渠道方面，因?yàn)楦鞯蒯槍π鹿谝咔榈姆婪洞胧€下手機(jī)門店必然會遇到關(guān)店的危機(jī)，而線上電商渠道也很可能因?yàn)楦鞯蒯槍爝f出臺的管控措施而受到影響。在這種背景下，不管是主打線上渠道的小米，還是主打線下渠道的OPPO、vivo、榮耀都難免受到影響。
最后是消費(fèi)能力方面，收入來源大幅減少已經(jīng)成為了新冠疫情當(dāng)下的常態(tài)。即便部分用戶手頭還有閑錢，但是在疫情管控前，大部分人還是會降低對手機(jī)的要求，選擇將手頭的錢花在刀刃上。畢竟一部智能手機(jī)動輒就要幾千，甚至上萬元，如果不換手機(jī)，就可以將這筆錢省下來，以此應(yīng)對未來突然失去經(jīng)濟(jì)來源的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，還有一個(gè)既定的事實(shí)是，目前的國內(nèi)手機(jī)市場早已是存量市場。根據(jù)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手機(jī)出貨量達(dá)到近幾年峰值時(shí)，為14.71億臺，在接下來的四年不斷下跌，即便2021年全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)增長，達(dá)13.55億臺，但是依然達(dá)不到疫情前2019年的13.72億臺。
換言之，目前手機(jī)市場能夠搶奪的用戶規(guī)模已經(jīng)見頂，各玩家的領(lǐng)地早已是此消彼長的關(guān)系。受此影響，適才進(jìn)入2022年，手機(jī)行業(yè)便發(fā)生了兩起明星品牌被收購的消息傳出，黑鯊屢次傳出要被騰訊收購的消息，而魅族更是傳出了已被吉利收購，即將和吉利自營手機(jī)公司合并的消息。
在疫情影響、市場內(nèi)卷、產(chǎn)品同質(zhì)化的影響下，一個(gè)又一個(gè)熟悉的小眾手機(jī)品牌隕落，即便是雄霸國內(nèi)手機(jī)市場的幾家頭部廠商，也開始陷入了中端市場難做，沖擊高端市場，然后高端產(chǎn)品更加賣不出去的泥潭。在小雷看來，在國產(chǎn)芯片研發(fā)沒有取得新的突破之前，整個(gè)市場環(huán)境可能還會繼續(xù)沉寂下去。
正如業(yè)內(nèi)人士所述，“當(dāng)前行業(yè)的共識是，未來三年內(nèi)，手機(jī)市場都或?qū)⒊尸F(xiàn)消費(fèi)疲軟的狀態(tài)。”
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