5月13日 消息:從iOS 15和 iPadOS 15開始，蘋果在設置過程中引入了新的個性化廣告切換功能，使用戶可以更輕松地關閉App Store、Apple News 和 Stocks 等蘋果應用程序中的個性化廣告。

蘋果引用內部數據顯示，在 2022 年第一季度，App Store上78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量來自所有國家/地區關閉個性化廣告的設備以及蘋果的 Search Ads 業務可以使用的地區。

蘋果的演示文稿強調，廣告商無需將受眾定位應用到他們的搜索結果活動中，就可以吸引感興趣的用戶。在2022年第一季度，蘋果的內部數據顯示，在所有使用Search Ads的國家和地區，Search Ads對iOS 15 用戶啟用個性化廣告的平均轉化率為62.1%，而對iOS15用戶禁用個性化廣告的轉化率為62.5%。

蘋果表示，搜索詞是意圖的直接信號，該演示文稿稱70%的App Store訪問者使用搜索來查找他們的下一個應用程序。

蘋果的個性化廣告完全依賴第一方數據。例如，在App Store和Apple News中，蘋果表示用戶的搜索和下載歷史可用于為他們提供相關的搜索廣告。在Apple News和Stocks中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關注的內容，包括他們為其啟用通知的發布商。

值得注意的是，該數據與App Tracking Transparency隱私功能無關，該功能僅適用于使用第三方數據跟蹤用戶的應用。

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