7 月28 日，商務部電子商務司發布2021 年上半年我國網絡零售市場有關情況，數據顯示，202 年上半年全國網上零售額達6.11 萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%。其中，實物商品網上零售額達5.03 萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重上升至23.7%，較年初提升3pct。
點評
電商市場滲透率實現進一步提升，渠道下沉趨勢延續。我國中西部地區網絡零售業務實現較快發展，商務部數據顯示，2021 年上半年我國西部地區網上零售額同比增速達32.1%，快于全國平均水平，中部、東部和東北地區網上零售額分別同比增長21.5%、20.3%和13.0%。電商渠道繼續向鄉鎮市場下沉，2021 年上半年農村網絡零售額達9549.3 億元，同比增長21.6%，其中，農村實物商品網絡零售額8663.1 億元，同比增長21.0%。十四五規劃提出要完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面，改善縣域消費環境，推動農村消費梯次升級，預計十四五期間下沉市場線上消費將得到進一步釋放。同時，十四五規劃將推動交通網絡升級、優化國內國際物流系統等方面納入發展計劃，也有利于電商行業對下沉市場滲透率的進一步提升。
跨境電商行業實現較快發展，行業未來增長空間較大。2021 年全球線上經濟持續發展，我國跨境電商行業實現較快增長，海關總署數據顯示，上半年跨境電商進出口額達8867 億元，同比增長28.6%。其中，出口6036 億元，增長44.1%;進口2831 億元，增長4.6%。預計隨著全球疫情持續以及速賣通、亞馬遜等大型跨境電商平臺的日趨完善，行業未來維持較快增長可能性較高。同時，相關政策的出臺將有利于跨境電商行業發展環境提升，促進行業實現較快發展。7 月9 日國務院發布了《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》，提出要推動外貿行業數字化，在外貿領域推廣數字智能技術的應用，完善跨境電商發展支持政策;推進跨境電子商務綜合試驗區建設，加快自主品牌培育，鼓勵跨境電商平臺、經營者、配套服務商等各類主體做大做強;培育優秀海外倉企業，完善覆蓋全球的海外倉業務等。
風險提示：宏觀經濟下行風險;疫情帶來的不確定性風險。
