市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys剛剛公布了一組2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨數(shù)據(jù)，其中所展現(xiàn)的形勢(shì)似乎并不如預(yù)想的樂(lè)觀：在2018年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)了衰退的趨勢(shì)，全年出貨量?jī)H為3.96億臺(tái)，同比下滑14%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如2017以及2016年，若以數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量規(guī)模一夜回到了2014年。
事實(shí)上，哪怕在全球市場(chǎng)，總體出貨量表現(xiàn)也逆轉(zhuǎn)直下，IDC分享了2018全球智能手機(jī)整體出貨量排行，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H為14.56億部，下滑達(dá)3%。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶換機(jī)需求低下，這些問(wèn)題困擾著智能手機(jī)廠商，也遏制了智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。那么在即將到來(lái)的2019年，廠商們又將如何應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題?2019年又有哪些全新的技術(shù)，能夠令智能手機(jī)重新煥發(fā)活力呢?
向上探索不止，但性價(jià)比玩法會(huì)再次回歸
2018年是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)集中向上探索上限的一年，以O(shè)PPO、vivo以及華為為首的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)均發(fā)布了5000元以及以上檔位的智能手機(jī)產(chǎn)品。這一年我們見到了vivo NEX、OPPO Find X、華為Mate20系列等一大批旗艦智能手機(jī)，相較以往的國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品們，這些手機(jī)在性能、工藝以及新功能的探索上，均展現(xiàn)了更具技術(shù)含量的品質(zhì)。
無(wú)疑在2019年，為了進(jìn)一步增加品牌的含金量，第一梯隊(duì)的智能手機(jī)廠商仍然會(huì)不斷向上探索價(jià)格的天花板。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，OPPO的Find、R系列、vivo的NEX以及X系列、華為P以及Mate系列勢(shì)必將繼續(xù)探索更多的新技術(shù)以及新硬件，這些因素都將使得新品的成本繼續(xù)高走，或許2019年國(guó)產(chǎn)旗艦們將在坐穩(wěn)當(dāng)前的價(jià)格區(qū)間的同時(shí)，逐步向5000元甚至6000元的價(jià)格段進(jìn)發(fā)。
高價(jià)智能手機(jī)，不再是國(guó)際品牌當(dāng)?shù)?/p>
當(dāng)然，在中國(guó)用戶更集中的入門價(jià)位段，性價(jià)比玩法或許也將繼續(xù)回歸，這也是2018年底所顯示的趨勢(shì)之一。事實(shí)上即便是在智能手機(jī)單價(jià)普遍上漲的2018年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶購(gòu)買結(jié)構(gòu)也沒(méi)有明顯變化，入門級(jí)用戶仍然眾多，隨著上探乏力，廠商勢(shì)必會(huì)將目標(biāo)轉(zhuǎn)回到入門市場(chǎng)上。
以小米為例，它就在2019開年宣布將紅米品牌獨(dú)立，并推出了以999元價(jià)格段起步的紅米Note7;而三星的A系列也逐步轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)偏愛(ài)的性價(jià)比路線，在未來(lái)甚至?xí)瞥?99甚至799價(jià)位的產(chǎn)品;聯(lián)想也一直在以高性價(jià)比產(chǎn)品企圖重新打開市場(chǎng)。
供應(yīng)鏈本身也在積極回應(yīng)廠商重回性價(jià)比的需求，諸如iSOCELL GM1感光元件這樣售價(jià)低廉但卻擁有4800萬(wàn)像素賣點(diǎn)的產(chǎn)品，正在慢慢現(xiàn)身市場(chǎng)，而挖孔屏、劉海屏等主流面板的售價(jià)走低，都將幫助廠商進(jìn)一步降低成本，確保入門級(jí)產(chǎn)品的低價(jià)。
挖孔屏能成為下一步主流嗎?不，折疊屏才是
2018年，智能手機(jī)廠商仍然在探尋手感和屏幕尺寸之間的平衡之道——秉持著對(duì)大屏幕的渴望，廠商現(xiàn)在已經(jīng)不滿足屏幕比例的變化，先是將過(guò)去的“劉海”幻化成了如今的“小水滴”，甚至還復(fù)活了升降機(jī)械結(jié)構(gòu)以及前后雙屏幕，這些略帶探索意味的產(chǎn)品都讓原本略顯沉悶的手機(jī)市場(chǎng)，重新煥發(fā)了活力。
但恐怕沒(méi)有一家廠商能夠明確，究竟哪一種方案能夠真正引領(lǐng)未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展方向。因此，不斷地探尋與嘗試就變得意義非凡，消費(fèi)者以及市場(chǎng)會(huì)用實(shí)際的銷售數(shù)字告訴我們最終答案。
在劉海屏以及水滴屏之后，挖孔屏突然進(jìn)入了我們的實(shí)現(xiàn)，這種通過(guò)LCD屏幕挖孔的方案進(jìn)一步縮小了前置攝像頭以及傳感器對(duì)于屏幕頂部區(qū)域的占用，讓屏占比進(jìn)一步擴(kuò)大。在不久之后，三星新一代旗艦Galaxy S10系列也似乎會(huì)采用全新的挖孔方案，只不過(guò)它不會(huì)是當(dāng)前LCD挖孔，而是工藝更為復(fù)雜的AMOLED挖孔方案。
但毫無(wú)疑問(wèn)，挖孔屏并不會(huì)成為2019年智能手機(jī)的主流，即便它能讓屏占比變得更過(guò)癮，但在屏幕上留有黑孔的方案畢竟不是我們渴求的全面屏的下一站。我們相信，可折疊顯示屏才真正將引領(lǐng)下一次智能終端設(shè)備的革命，而以三星為首的面板廠商已經(jīng)真正將它變成了現(xiàn)實(shí)。
屏幕實(shí)現(xiàn)可折疊之后，最大的優(yōu)勢(shì)在于將突破屏幕與設(shè)備體積的界限，當(dāng)前由于屏幕面板的不可折疊，屏幕尺寸往往只能與設(shè)備體積相當(dāng)，你無(wú)法在一臺(tái)單手持握的設(shè)備上享受到猶如iPad Pro一樣的大顯示面積。但一旦屏幕實(shí)現(xiàn)可折疊，那么顯示面積將會(huì)得到拓展，試想一下，隨身將一臺(tái)10英寸的設(shè)備攜帶于身，日常你可以像普通手機(jī)那樣單手操作，當(dāng)你需要觀看視頻時(shí)，它又可以具備猶如平板電腦的使用體驗(yàn)。
同樣的，可折疊屏幕所帶來(lái)的形態(tài)革命可能也將影響到其他領(lǐng)域，比如筆記本電腦，顯示屏終于能從B面延伸到鍵盤位，而不用再想MacBook那樣配備單獨(dú)的TouchBar。配合機(jī)械結(jié)構(gòu)，設(shè)備的顯示面積終于也不再需要受到機(jī)身尺寸的桎梏，因?yàn)樗鼈兡軌虮徽郫B，以便壓縮到更合理的尺寸內(nèi)。
當(dāng)前小米、OPPO、vivo、華為已經(jīng)確定會(huì)在2019年帶來(lái)可折疊屏幕手機(jī)，而三星和LG的Flex Phone也已經(jīng)在路上，一場(chǎng)關(guān)于智能手機(jī)形態(tài)的新革命，迫在眉睫!
5G終端上市在即但它在2019年仍然只是“賣點(diǎn)”
在移動(dòng)通訊市場(chǎng)，5G無(wú)疑是當(dāng)前最火熱的關(guān)鍵詞，在MWC之前，各大廠商和媒體對(duì)5G的宣傳造勢(shì)可謂是深入人心。在2019年初，華為已經(jīng)宣布將在MWC2019上帶來(lái)旗下首款配備麒麟980處理器的5G可折疊手機(jī)，而vivo也已經(jīng)帶來(lái)了支持5G技術(shù)的APEX 2019，從局面看來(lái)，在2019年消費(fèi)者就可以一嘗5G的快感。
然而現(xiàn)實(shí)卻有一點(diǎn)出入，盡管各大手機(jī)廠商都爭(zhēng)先恐后的即將發(fā)布多款5G手機(jī)，但消費(fèi)者若想真正用上5G，并沒(méi)有這么快。事實(shí)上，2019年5G網(wǎng)絡(luò)仍然處于預(yù)商用階段，即便終端支持5G，但運(yùn)營(yíng)商的布網(wǎng)并沒(méi)有那么及時(shí)，在2019年第三季度試商用上線后，也僅僅是“用上”5G，這意味著在大多數(shù)場(chǎng)景下，4G網(wǎng)絡(luò)依舊是主戰(zhàn)力。
值得一提的是，5G商用之前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商還需要等待5G試商用、5G發(fā)牌、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等幾個(gè)重要階段，目前中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通以及中國(guó)電信僅僅得到了5G試驗(yàn)頻段，國(guó)內(nèi)5G牌照仍然懸而未決，這意味在2019年，5G網(wǎng)絡(luò)的“噱頭味”顯得有點(diǎn)多，至少在實(shí)用角度而言，現(xiàn)在談?wù)撍€是有些早。
高像素逐步成為主流，多攝像頭方案優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯
2016年登場(chǎng)的雙攝像頭方案在近幾年大放異彩，多攝像頭的組合令輕薄化的智能手機(jī)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了變焦、虛化等功能，這些都讓智能手機(jī)拍照變得更“好玩”。在2018年，雙攝像頭方案已經(jīng)明顯無(wú)法滿足廠商的胃口，因此以華為與三星為首的廠商開始著手三攝像頭甚至是四攝像頭的解決方案，而在2019年，這些多攝像頭組合也將成為主流廠商的目標(biāo)，它們最終將出現(xiàn)在更多主流的產(chǎn)品中。
比如，華為已經(jīng)在Mate20系列中開拓出了從超廣角至5x變焦的三攝方案，它即將推出專注于成像功能的P30系列，這無(wú)疑又將再次刷新三攝方案的組成。而三星已經(jīng)確定將會(huì)在S10系列的某款設(shè)備中提供與A9s類似的四攝像頭方案，這也將是三星旗艦第一次用上超廣角鏡頭;OPPO也宣布了基于多攝像頭以及潛望式結(jié)構(gòu)的10倍混合光學(xué)變焦方案，這些多攝像頭組合勢(shì)必將繼續(xù)拓展智能手機(jī)成像的可能性。
除了多攝像頭方案外，智能手機(jī)似乎也將回歸像素的比拼。索尼IMX586以及三星GM1兩顆4800萬(wàn)像素的感光元件的登場(chǎng)令智能手機(jī)在1200萬(wàn)像素之后，又一次集體提升了像素。當(dāng)然這不僅僅將受益在頂級(jí)的高端產(chǎn)品里，事實(shí)上當(dāng)前用上這兩顆感光元件的產(chǎn)品分別是榮耀V20以及紅米Note7，它們定位于中端以及入門市場(chǎng)。
性能繼續(xù)過(guò)剩的2019，超級(jí)快充終將普及
高通驍龍855移動(dòng)平臺(tái)、麒麟980處理器以及三星Exynos9820都已經(jīng)在2018年底登場(chǎng)，這些處理器都將在2019年的終端里大放異彩，在進(jìn)一步提升性能的同時(shí)，提供更合理的功耗控制。
無(wú)疑，在追求性能的道路上，智能手機(jī)廠商們都不會(huì)給自己留有后路，配備高通驍龍855移動(dòng)平臺(tái)的旗艦確定會(huì)率先用上12GB RAM，這意味著以往我們隊(duì)運(yùn)行內(nèi)存的要求將會(huì)繼續(xù)被拉高，甚至在入門級(jí)產(chǎn)品中，6GB RAM也將取代4GB RAM，成為標(biāo)配。
同時(shí)，生物驗(yàn)證技術(shù)也將繼續(xù)拓展體驗(yàn)，在2018年逐步成為標(biāo)配的屏下指紋技術(shù)將會(huì)擴(kuò)大驗(yàn)證區(qū)域，目前vivo和OPPO已經(jīng)公布了全屏以及半屏識(shí)別方案;而三星已經(jīng)確定將會(huì)在某些S10型號(hào)中首次采用屏下指紋方案。此外我們熟悉的結(jié)構(gòu)光、ToF方案也會(huì)逐步在中高端產(chǎn)品里得到普及。
在續(xù)航方面，我們認(rèn)為2019年的產(chǎn)品幾乎仍舊會(huì)延續(xù)2018年的表現(xiàn)，畢竟在電池技術(shù)徹底革新之前，智能手機(jī)的整體續(xù)航水平不會(huì)有太大的進(jìn)步。不過(guò)值得高興的是，更快的超級(jí)快充技術(shù)正在加緊普及，40W甚至50W的充電方案逐步現(xiàn)身，這意味著我們補(bǔ)充電能的時(shí)間變得更多，這在另一個(gè)層面上的確延長(zhǎng)了我們使用智能手機(jī)的時(shí)間。
五大品牌壟斷的市場(chǎng)戰(zhàn)斗繼續(xù)升級(jí)
雖然2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體出貨量下滑明顯，然而頭部的五大品牌卻呈現(xiàn)出了壟斷的態(tài)勢(shì)。在2017年，以華為、小米、OPPO、vivo和蘋果為首的品牌整體占有率達(dá)到了73%，而這一數(shù)據(jù)在2018年達(dá)到了88%，這意味著三星、一加、魅族、聯(lián)想、諾基亞以及努比亞等二線品牌需要瓜分剩下的12%份額。無(wú)疑在即將到來(lái)的2019年，巨頭們的壟斷局面將不會(huì)有所改變，留給剩下廠商的機(jī)會(huì)也變得越來(lái)越渺茫。
渺茫的機(jī)遇和下滑的市場(chǎng)，迫使廠商必須拿出過(guò)硬的終端來(lái)投入市場(chǎng)，畢竟最終市場(chǎng)的評(píng)判依然取決于產(chǎn)品的成敗，只有確保了產(chǎn)品的成功，才有更多上游供應(yīng)鏈的話語(yǔ)權(quán)，從而推出更多具備創(chuàng)新的產(chǎn)品。
不然，只能在越做越小的惡性循環(huán)里，尋找突破口。
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