12月14日消息，據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)外賣(mài)巨頭Delivery Hero日前同意斥資40億美元，收購(gòu)韓國(guó)最大外賣(mài)應(yīng)用程序所有者Woowa Brothers。隨著該公司向快速增長(zhǎng)但擁擠的亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張，該行業(yè)也加大了整合力度。
Woowa周五宣布了這筆交易，此前該行業(yè)出現(xiàn)了一波快速擴(kuò)張的其他交易，但這是迄今規(guī)模最大的一筆并購(gòu)交易。Woowa表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，它落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱是一種“生存戰(zhàn)略”。
對(duì)于Delivery Hero來(lái)說(shuō)，隨著歐洲競(jìng)爭(zhēng)加劇，收購(gòu)Woowa將擴(kuò)大其在亞洲的存在。兩年半前，Delivery Hero以44億歐元(約合48.9億美元)估值上市，目前市值超過(guò)110億歐元(120億美元)。其股價(jià)躍升18.9%，至創(chuàng)紀(jì)錄的每股59.64歐元(約合66美元)。
巴克萊銀行(Barclays)的分析師表示，考慮到其收購(gòu)的商品總價(jià)值，Delivery Hero已經(jīng)同意“以更好的價(jià)格收購(gòu)一項(xiàng)資產(chǎn)，使其在非常有吸引力的市場(chǎng)上擁有明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位”。分析師們還稱，韓國(guó)的盈利能力也應(yīng)該會(huì)緩解某些投資者對(duì)該公司現(xiàn)金消耗率的擔(dān)憂。
韓國(guó)人口密集，智能手機(jī)使用率高，是世界第四大在線訂餐市場(chǎng)。獨(dú)自生活的單身人數(shù)的大幅增加，也推動(dòng)了外賣(mài)服務(wù)的繁榮。
Delivery Hero的Yogiyo應(yīng)用在韓國(guó)排名第二，僅次于Woowa的Baedal Minjok，但這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊面臨著來(lái)自電商公司Coupang等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Coupang得到了日本財(cái)團(tuán)軟銀集團(tuán)(SoftBank Group)的支持。
Woowa Brothers的一位發(fā)言人表示：“外賣(mài)市場(chǎng)充斥著日本支持的巨額資本和有影響力的在線平臺(tái)，導(dǎo)致Woowa不得不將建立合作伙伴關(guān)系作為一種生存戰(zhàn)略。”網(wǎng)約車(chē)公司Uber旗下外賣(mài)業(yè)務(wù)Uber Eats今年早些時(shí)候退出了韓國(guó)。
Delivery Hero首席執(zhí)行官尼克拉斯·奧斯特伯格(Niklas Oestberg)在一次分析師電話會(huì)議上表示，他預(yù)計(jì)這筆交易不會(huì)遇到重大的反壟斷障礙，理由是包括Coupang在內(nèi)的參與者展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的在線送餐和提貨市場(chǎng)在過(guò)去五年中翻了一番多，達(dá)到59億美元，比日本和德國(guó)市場(chǎng)的總和還要大，僅次于中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2023年，韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將躍升至90億美元。
Delivery Hero的奧斯特伯格表示，他將向Woowa投入新的資源，使其能夠站穩(wěn)腳跟并擴(kuò)張。他說(shuō)：“我們?nèi)χС諻oowa Brothers繼續(xù)進(jìn)行投資和創(chuàng)新，以造福于更廣泛的行業(yè)參與者，包括消費(fèi)者、餐館、員工和外賣(mài)人員。”
最初的交易預(yù)計(jì)將在明年下半年完成，Delivery Hero將獲得Woowa 88%的股份，其余12%由Woowa管理層持有，這些股份將在未來(lái)四年內(nèi)交換Delivery Hero的股份。
Delivery Hero表示，基于20日平均股價(jià)47.47歐元(約合53美元)，預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移，該公司將以約17億歐元(合19億美元)的現(xiàn)金和19億歐元(合21億美元)的股票獲得Woowa的100%所有權(quán)。
Woowa的退出投資者包括高盛(Goldman Sachs)、新加坡基金GIC、高瓴資本(Hillhouse Capital)和紅杉資本(Sequoia Capital)。
Woowa Brothers成立于2010年，最初是一家外賣(mài)公司，在韓語(yǔ)中“Woowa”的意思是優(yōu)雅。該公司迅速成長(zhǎng)為韓國(guó)最大的在線外賣(mài)服務(wù)公司，每月接到超過(guò)3000萬(wàn)份訂單，并擴(kuò)展到為餐廳老板提供共享廚房空間的業(yè)務(wù)，以及進(jìn)軍越南。
43歲的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官金奉真(Kim Bong-jin)將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)與Delivery Hero在新加坡建立的合資企業(yè)。 分析師表示，Woowa和Delivery Hero將能夠在東南亞建立聲望，但Woowa需要制定更本地化的議程，才有成功的機(jī)會(huì)。
Euromonitor的分析師Jade Lee表示：“雖然Woowa Brothers作為一家本土公司始終在韓國(guó)擴(kuò)張，其庸俗的營(yíng)銷(xiāo)策略正好符合韓國(guó)的口味，但該公司將有必要有更多適合東南亞消費(fèi)者的本土化觀點(diǎn)和策略。” (騰訊科技審校/金鹿)
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