36氪獲悉，社交產(chǎn)品「積目」已于近期完成來自紅杉資本的數(shù)千萬元B輪融資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品打磨和商業(yè)化探索。今年5月，團隊還公布了來自藍馳創(chuàng)投的數(shù)千萬元A輪融資。

積目是一款主打“潮”、“酷”調(diào)性的社交產(chǎn)品，以興趣為導(dǎo)向，面向的用戶群體是對藝術(shù)、潮流、音樂有追求的年輕人，這一點除了體現(xiàn)在基礎(chǔ)的視覺設(shè)計上外，還體現(xiàn)在之前積目與線下音樂節(jié)、livehouse的聯(lián)動上。

積目希望年輕人在平臺上找到想去相同活動的伙伴，再去線下見面。CEO蔡狄認為社交最終一定需要走到線下，而具有相同興趣的年輕人最有可能在線下快速破冰。大眾化的社交產(chǎn)品正在被年輕人拋棄，他們需要更酷更前沿的產(chǎn)品。

積目的發(fā)展戰(zhàn)略是品牌先行，通過與潮牌、音樂節(jié)的連接讓品牌的調(diào)性先樹立起來，那么吸引到的用戶也會相對垂直于潮流文化的圈子，并且普遍高顏值、愿意表達和彰顯自我。為了維護產(chǎn)品的社交氛圍，積目也會通過人為干預(yù)剔除一些不是本身目標(biāo)用戶的人群，讓整個產(chǎn)品時刻保持年輕、潮流感的狀態(tài)。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，最突出的還是匹配功能。為了讓用戶更精準(zhǔn)快速地找到與自己志趣相投的朋友，積目的篩選標(biāo)簽設(shè)置的比較詳細，除了基本的性別、年齡、距離之外，還包括“球鞋愛好者”、“攝影”、“說唱”甚至“冥想”等篩選標(biāo)簽，用戶可以通過發(fā)現(xiàn)照片和視頻的卡牌去篩選。

此外，用戶發(fā)布的UGC內(nèi)容也在被強調(diào)，社區(qū)版塊通過格子化瀑布流的展現(xiàn)方式讓用戶快速發(fā)現(xiàn)更多可能感興趣的人，用戶“高顏值”的特征也在這里凸顯出來。

但線下活動這部分似乎被削弱了很多，目前產(chǎn)品沒有明顯的發(fā)現(xiàn)入口。蔡狄告訴我，這是出于產(chǎn)品改版的需要，團隊正在推進與線下實體空間的長期深度合作，因為音樂節(jié)等活動還是偶發(fā)性的，與線下的連接之后只會在產(chǎn)品上更加凸顯。

目前積目的用戶主要集中在一二線城市，95后用戶占到90%，DAU在80萬左右。在變現(xiàn)上，積目下個月也將上架VIP功能開始初步的嘗試，之后可能也會把用戶的VIP屬性同步到線下的活動中，形成線上線下社交的進一步聯(lián)動。

社交產(chǎn)品靠有趣的玩法吸引年輕人不難，但想留住他們卻不那么容易，因為他們追求新鮮卻也容易厭倦。除了匹配效率，產(chǎn)品是否有特征鮮明的文化氛圍和調(diào)性也是差異化的關(guān)鍵所在，可以看出，這也是積目一直在追求的方向。

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