「熱云數據」獲過億元 B+ 輪融資，復星集團領投，老股東天津泰達資本等跟投。熱云數據創始人兼 CEO 白冬立對 36 氪表示，本輪融資主要用于移動營銷全產業鏈的建設，提供更多移動端數據增值服務，覆蓋廣告投放前中后的環節。

熱云數據是 36 氪多次報道的公司，主要提供第三方移動端數據監測和分析服務。公司成立于 2013 年，目前主要提供第三方廣告監測平臺 TrackingIO、廣告素材監測引擎 Adinsight 兩款產品。

梳理熱云數據的發展路徑，可以看到清晰的主線：用工具型 SaaS 積累足夠多的客戶，而后挖掘存量客戶更多需求，從廣告監測覆蓋到廣告投放前中后所有環節。

在移動大數據這一創業領域，36氪還報道過多家公司，比如GrowingIO、神策數據、TalkingData等，但各家的產品策略都有所不同。36氪曾報道，像神策數據，前期數據采集環節更多是采集inAPP的數據，而像 TalkingData 則在重點做定制化服務。

對此，白冬立表示，數據本身就是壁壘，當數據到達一定的量級的時候，所產生的價值要比服務單個定制化客戶要高。因此，熱云數據的特點就在于一直堅持走標準化產品路線。2013 年熱云數據成立，公司發展早期以 SaaS 工具型產品 TrackingIO 主要為用戶提供廣告投放監測服務，到目前積累了超過 18 億臺移動設備數據，月度活躍移動終端設備超過 8 億，與超過 500 家媒體對接，建立了公司的數據優勢。

而在 2017 年的 B 輪融資后，公司主要有兩方面進展：

一是商業化落地加速，業務領域從游戲拓展到了包括游戲、泛娛樂、金融、電商、本地生活等，付費企業用戶達 1500 家，并且續費率在 90%以上。

二是提供更精細和前置的數據洞察及分析服務，比如熱云推出的廣告素材監測引擎 Adinsight，可以幫廣告主做同行業的廣告素材分析，有助于差異化競爭。白冬立表示，橫向拓展業務領域，除了讓熱云積累了更多數據，也有大量的行業業務邏輯，讓公司有能力深入到廣告投放前期及中期的業務需求，比如以前是主要以監測效果為主，現在就能為廣告主、廣告投放平臺和流量媒體提供同行業的廣告素材洞察服務，更能幫客戶更精準地控制廣告預算，有助于錯位競爭。

此外，數據服務深度也有所提升，熱云數據從以前主要覆蓋廣告投放后期監測，到現在前中后環節均可覆蓋。白冬立表示，熱云目前還能為客戶提供目標用戶定位，做客戶行為分析的實時建模，這里面就加入了更多大數據和人工智能前沿技術。而這些技術，都是在熱云數據多年來的廣告主、客戶等數據基礎之上發展而來。

在營收層面，也能反映出熱云與客戶的合作關系更加緊密，提供更高價值。此前，熱云為企業提供工具型 SaaS 產品，包年付費，按照客戶企業的體量定價，客單最多在數十萬。但推出了更多的數據增值服務后，熱云會更加側重效果收費，比如按廣告營銷預算比例。白冬立表示，公司成立以來每年營收增長均達 300%，已連續三年盈利。

因此，上述提到的深度數據增值服務，是公司未來的重點發展方向。比如，今年熱云數據將推出多款智能運營產品，能夠幫助用戶解決廣告投放前的自動化競價、投放平臺決策等環節，讓AI+廣告營銷成為標準化的工具型產品，預計在Q3推出。

融資方面，熱云數據此前于 2017 年 4 月獲得 1 億元 B 輪融資，投資方為天津泰達資本; 2015 年 11 月獲得 5000 萬元 A 輪融資，投資方為凌志漢理基金。

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