三季度小米業(yè)績(jī)超出預(yù)期，國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)是本季度最大的亮點(diǎn)。
11月19日盤(pán)后，小米發(fā)布2018年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)營(yíng)收508億元人民幣，同比上漲49.1%，營(yíng)收超出市場(chǎng)預(yù)期。經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)29億元，同比增長(zhǎng)17.3%。
這是小米上市后的第二份財(cái)報(bào)，相比二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)68.3%，本季度增速有所放緩，原因在于小米國(guó)內(nèi)的手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟。
三季度小米手機(jī)銷(xiāo)量3330萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20.4%;該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收350億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.1%。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，三季度小米國(guó)內(nèi)出貨量同比下滑16%。中國(guó)區(qū)手機(jī)銷(xiāo)量雖然不佳，但是平均售價(jià)得到提升。小米上季度財(cái)報(bào)曾透露，2018年小米中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)是進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。二季度平均售價(jià)同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，三季度平均售價(jià)也同比增長(zhǎng)了16%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入目前主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)均價(jià)提升，有助于小米進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的潛力。
2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，在快速調(diào)整千元機(jī)的市場(chǎng)份額在壓縮。1000-2000元的價(jià)位成為今年放量的主要價(jià)格區(qū)間。由于小米出貨主力過(guò)去以紅米為主，此前的產(chǎn)品組合在中國(guó)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力有所下滑，導(dǎo)致二三季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力。
現(xiàn)在小米正在上探高端市場(chǎng)，先后推出了小米8系列、滑蓋設(shè)計(jì)的MIX 3，并針對(duì)1000-2000元市場(chǎng)推出了小米8青春版和6X，來(lái)把握市場(chǎng)放量的機(jī)會(huì)。這樣的產(chǎn)品組合將更適應(yīng)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
相比之下，國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)非常出色。國(guó)際市場(chǎng)收入達(dá)223億元，同比增長(zhǎng)112.7%，占總收入的43.9%，占比首次超過(guò)四成。今年二季度海外收入占比為36.3%，2017年占比為28%。
三季度，小米手機(jī)在海外市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升。按照Counterpoint數(shù)據(jù)，出貨量增長(zhǎng)83%，是四大廠商中增速最快的一家。與此同時(shí)，由于西歐出貨量比重的增加，中國(guó)大陸境外平均售價(jià)增長(zhǎng)18%。
目前，小米在印度和印尼位居第一梯隊(duì)，在歐洲初步站穩(wěn)腳跟。雷軍近期表示，小米海外的拓展重點(diǎn)將是歐洲市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)盤(pán)子的縮水和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)頭部廠商PK的焦點(diǎn)也將轉(zhuǎn)移到海外。這對(duì)于擅長(zhǎng)海外擴(kuò)張的小米、華為非常有利。
IoT連續(xù)兩個(gè)季度成為小米增速最快的業(yè)務(wù)，收入108億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.8%。財(cái)報(bào)顯示，三季度小米IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備數(shù)，已經(jīng)達(dá)1.32億臺(tái)(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)，環(huán)比增長(zhǎng)13.8%。其中，智能電視銷(xiāo)量最為亮眼，第三季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)198.5%，前9個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)520萬(wàn)臺(tái)。
這一季度的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也在增長(zhǎng)，不過(guò)目前在總營(yíng)收的貢獻(xiàn)依然偏低。營(yíng)收47億元，同比大漲85.5%，增速快于上季度，在總體營(yíng)收中達(dá)到9.2%。
第三季度MIUI月活躍用戶(hù)達(dá)2.24億人，同比增長(zhǎng)43.4%;每用戶(hù)平均收入(ARPU)21.1元，同比增長(zhǎng)29.4%。同時(shí)，小米開(kāi)始海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的嘗試，并初見(jiàn)成效。2018年第三季度，海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的4.4%。
三季度內(nèi)，小米進(jìn)行了史上最大規(guī)模的組織調(diào)整，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能硬件兩大業(yè)務(wù)。小米新成立了四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)，涉及MIUI、應(yīng)用商店、游戲、小米音樂(lè)、資訊、小米視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)，還成立了四個(gè)智能硬件部門(mén)，分別是電視部、筆記本電腦部、智能硬件部、IoT平臺(tái)部。
毫無(wú)疑問(wèn)，而海外市場(chǎng)已成為小米主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，小米也需要推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)，避免銷(xiāo)量的下滑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅體量龐大，還是小米鐵人三項(xiàng)模式(手機(jī)、IoT和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))核心的試驗(yàn)地，對(duì)小米的重要性不言而喻。
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